Fusion Pioneer/Onkyo… : sur le marché de l'audio-vidéo

24.06.2014 / 17:26
/ Par Vincent Morette

Les choses évoluent dans le monde des affaires… Il y a à peine plus d'un mois, nous nous faisions l'écho d'un article du quotidien japonais Nikkei évoquant le rachat de l'entité Pioneer Home Electronics (PHE), qui regroupe toute l'activité audio‑vidéo de la marque, par le groupe Funai, lui aussi japonais. Que nenni !


Depuis, les négociations ont évolué et il apparaît désormais clair que Funai n'était pas le seul à s'intéresser à la branche audiovisuelle Pioneer. Un communiqué officiel a en effet été publié ce matin par Pioneer, Onkyo et le fonds d'investissement hong‑kongais Baring Private Equity Asia, concernant le rachat de Pioneer Home Electronics (PHE).

Celui‑ci précise qu'un accord tripartite a été trouvé entre les trois sociétés : le capital de la nouvelle division Pioneer Home Electronics (PHE)/Onkyo serait à l'avenir détenu à 51% par le fonds Baring, les 49% restants étant la propriété des sociétés Onkyo et Pioneer Corporation (aucune information sur leurs parts respectives n'a été précisée). Cet accord prévoit aussi un échange de brevets et technologies entre Pioneer et Onkyo afin de profiter des forces de chacune des marques et gagner en compétitivité sur un marché en profond bouleversement, où la musique d'obédience analogique laisse place au numérique, au dématérialisé et au sans‑fil.

Cette « nouvelle » société, au moins dans son capital et ses propriétaires, aura donc la charge des deux marques puisque le bulletin stipule que les marques Pioneer et Onkyo vont continuer à exister. Elle bénéficiera d'investissements pécuniaires de la part de Baring Private Equity Asia dans le but de développer de nouveaux produits et les parts de marché, le business et la rentabilité des marques. Les synergies déjà identifiées par Baring, domaines dans lesquels Pioneer et Onkyo devront donc coopérer, concernent le design, l'achat de composants (commandes plus importantes pour des prix plus intéressants auprès des fournisseurs), les structures commerciales et de logistiques/distributions. On vous reparle de cette opération rapidement, une fois plus d'informations en notre possession…

Dernière précision, on apprend également que le groupe D+M (Denon, Marantz) était également en discussion avec Pioneer pour le rachat de PHE. La marque Pioneer fait des envieux…
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