À mi‑chemin entre les smartphones et les tablettes, les phablettes sont ces smartphones dont l’écran dépasse 5,5”, soit 13,97 cm très exactement. Au dernier trimestre 2014, elles atteignent leur meilleur score de vente depuis leur lancement en 2012, représentant 12,8% des mobiles vendus dans le monde. Ce chiffre n’était que de 6,6% en 2013 à la même période.
Pour le marché français, la tendance est également marquée : « Dans ce contexte, le marché français a écoulé plus de 1,5 million de phablets en 2014 ; dont plus de la moitié uniquement sur le dernier trimestre Q4 ! Les taux de croissance restent supérieurs à la moyenne européenne avec des quantités qui ont doublé au cours de l’année 2014 », analyse Michael Mathieu, directeur des marchés de l'image et de la téléphonie chez GfK.
Toujours selon GfK, ce succès grandissant s’explique par la taille de l’écran, permettant de mieux profiter des contenus mobiles, ainsi que de la baisse du prix moyen.
Anrdt Polifke, directeur du marché mondial de la téléphonie chez GfK, explique : « La grande taille d’écran constitue le principal faire‑valoir de la phablet, idéale pour la consommation de contenus en situation de mobilité. Les phablets sont des appareils tout‑en‑un, à la croisée des chemins entre le smartphone et la tablette, mais à un prix qui reste avantageux comparé à l’achat de deux équipements distincts. Cela veut dire que les marchés émergents auront un rôle crucial à jouer dans leur montée en puissance, et nous nous attendons à enregistrer des progressions importantes en Afrique et en Amérique Latine, bien au‑delà de l’année 2015.
Il poursuit : « Les consommateurs commencent à s’orienter vers les phablets plutôt que sur des formats de smartphones standards. Cette tendance va continuer en 2015 pour deux raisons : premièrement, l’attractivité pour un terminal mobile hybride téléphone/tablette est particulièrement forte dans les marchés émergents où les consommateurs peuvent maintenant faire un choix entre un smartphone de base ou avec les possibilités d’une tablette, pour pratiquement le même prix. Deuxièmement, une tarification plus accessible se présente sur le marché, avec un certain nombre de modèles maintenant disponibles en dessous des 150 USD (140 €). Pour les consommateurs plus sensibles aux technologies, des modèles sophistiqués sont disponibles autour de 800 USD et plus (+750 €) ».
