Après avoir allongé son nom en 2011, empruntant le terme Onetouch au modèle de téléphone Onetouch Easy qu’il sort en 1997, Alcatel redevient désormais Alcatel, tout court. Au passage, le fabricant change son logo (photo ci‑dessous) et se positionne pour séduire la catégorie de consommateurs que l’on appelle « Millennials », ces jeunes adultes nés entre le début des années 80 et le milieu des années 90.
« Les Millennials désirent des outils pour se faire plaisir, ainsi que pour vivre des expériences significatives et authentiques, explique Dan Dery, directeur du marketing chez Alcatel. Parce que la qualité et le prix sont importants pour les Millennials, nous pensons qu’Alcatel ‑avec notre ADN de faire de l'innovation accessible à tous‑ est en phase avec leurs besoins ».
