La catégorie de publicités les plus frustrantes sur YouTube ‑trente secondes et impossibles à passer‑ va disparaître dès l’année prochaine. C’est ce qu’a annoncé un porte‑parole de Google lors d’un entretien avec la BBC le 18 février dernier. YouTube est constamment à la recherche du format idéal pour plaire à la fois aux spectateurs et aux régies publicitaires, et les séquences trop longues ne semblent pas faire l’unanimité.
« La publicité de 30 secondes est un héritage de l’époque de la TV, explique Will Smyth de l’agence de publicité Agenda 21. C’est un standard TV qui a été adapté en ligne, mais ce n’est pas la manière la plus efficace de faire de la pub. Le retrait encouragera les publicitaires a être plus créatifs dans leur façon d’utiliser la plateforme. Il est mieux pour tout le monde de se concentrer sur les publicités non‑obligatoires. Les gens ne sont pas obligés de les regarder, et les publicitaires ne paient pas si leur séquence est ignorée ».
