Selon une récente étude du cabinet Parks Associates (via Market Watch), 30% des abonnés Netflix aux USA ont choisi l’offre la plus onéreuse des trois (Premium) début 2018, alors qu’ils n’étaient que 21% à la rentrée 2017. En parallèle, les deux autres offres ‑Essentiel et Standard‑ passent respectivement de 35 à 27% et de 44 à 43% sur cette même période. Même la hausse des prix des abonnements en octobre dernier semble ne pas avoir affecté cette migration.
« Ce changement reflète des tendances que nous observons dans tout le secteur, pas seulement chez Netflix, explique Brett Sappington de Park Associates. L’offre Essentiel de Netflix est limitée à un seul écran et une qualité SD, alors que la Premium propose jusqu’à quatre écrans et des contenus Ultra HD. La plupart des habitants des foyers abonnés à l’OTT veulent regarder des contenus différents en même temps. Les consommateurs sont prêts à payer davantage pour le confort de flux multiples. En même temps, ils veulent regarder leur contenu sur le téléviseur, rendant la qualité HD indispensable. La demande pour l’Ultra HD est faible mais en augmentation ».
Ce n’est donc pas par hasard si Netflix teste actuellement une quatrième offre d’abonnement encore plus chère…
