La plate-forme de streaming Netflix permet à ses abonnés de partager leur mot de passe et donc leur compte avec d’autres utilisateurs. On pourrait croire que cette fonction connaît un franc succès, mais pourtant seulement 9% des accès à Netflix dans le monde s’effectuent ainsi.
Taux de partage le plus élevé en France
C’est ce que révèle une étude menée par le cabinet Ampere Analysis, précisant que le nombre de partage le plus bas est aux États‑Unis avec 8%, et qu’il est au plus haut en France avec 12%. Curieusement, l’Amérique est le marché le plus gros pour Netflix, alors que c’est le contraire pour la France. De quoi se hasarder à une corrélation entre ces résultats…
La parole à Ampere Analysis
« Pour quelqu’un d’optimiste, explique Guy Bisson de Ampere Analysis, cette zone grise de 9% pourrait représenter des revenus potentiels accessibles simplement en désactivant la fonction de partage de compte. Mais il faut plus la voir comme une dépense additionnelle ‑apparemment très efficace‑ en termes de marketing et d’acquisition de nouveaux abonnés. »
