Selon des témoignages recueillis par le Wall Street Journal, Apple ne souhaite pas produire de contenu vidéo original contenant du sexe et de la violence gratuite, des insultes ou des histoires scabreuses. Une position puritaine qui expliquerait pourquoi le lancement du supposé service de streaming de la marque est sans cesse retardé.
Pour illustration, Tim Cook ‑président d’Apple‑ aurait été « perturbé » par certaines scènes de Vital Signs, série produite par Apple et racontant la vie de l’artiste hip‑hop Dr Dre. Armes, sexe et drogues auraient été suffisamment présents pour que la série ne soit tout simplement pas acceptée en l’état.
Aussi, des dirigeants d’Apple auraient demandé des changements à M. Night Shyamalan avec qui ils ont signé un projet de série TV (un thriller psychologique autour de la perte d'un enfant) pour éviter des sujets politiques et religieux.
