Marché vidéo 2009 : retour de la croissance ?

Le communiqué du SEVN (Syndicat de l’édition vidéo numérique) annonce, selon les premières données issues de l'institut GFK, un marché de la vente DVD et Blu‑Ray orienté à la hausse pour 2009. En effet, pour la première fois depuis quatre années, le secteur connaît une croissance de 0,5% (contre -8% en 2008) pour un chiffre d’affaires de 1,38 milliard d’euros. En termes de nombre d’actes d’achat, le total atteint environ 94 millions (contre 83 millions en 2008), soit une progression de 12%.

Le Blu-Ray tire plutôt bien son épingle du jeu avec 8% du CA de la vidéo, soit 110 millions d’euros (+110%). Sa progression des ventes est de 135% pour 4,5 millions de disques achetés contre 1,9 million en 2008.
De son côté, le DVD progresse en volume de près de 10% (90 millions d’actes d’achat), mais accuse une baisse en valeur de 4% (contre ‑10% en 2008). Dans le même temps, la VOD continue sa progression avec un CA supérieur à 80 millions d’euros contre 53 millions en 2008.
Alors, tout va bien dans le meilleur des mondes de la vidéo ? Le piratage serait déjà un mauvais souvenir ? En fait, pas vraiment. Ces chiffres sont trompeurs. En effet, ce regain de croissance du marché de la vidéo est essentiellement dû à une modification de la chronologie des médias autorisant la mise en vente de nombreux titres quatre mois après leur première projection en salles. Résultat, les éditeurs ont bénéficié sur le dernier trimestre de l’année d’un surcroît d'activité, inexistante les années précédentes. Reste maintenant à voir ce qui va se passer en 2010. Le SVEN indique que cette stabilisation du marché ne pourra être maintenue si les actions promises dans la lutte contre le téléchargement illégal ne peuvent pas être mises en place.