Ventes téléviseurs plasma : orientées à la hausse

Surprise sur le marché US des téléviseurs… Alors que chaque année les spécialistes du secteur annoncent la mort du plasma, les ventes de ces modèles défient encore une fois toutes les prévisions, et affichent même une hausse sensible depuis le début de l'année.

Et même si nous ne possédons pas encore de chiffres pour le reste du monde, il est intéressant de prendre connaissance de la situation aux États‑Unis, souvent en avance sur les habitudes des consommateurs.
L'information émane de l'organisme PDC (The Plasma Display Coalition) fondé par LG Electronics USA et Panasonic USA : les ventes de plasmas ont atteint le million d'unités en 2011 beaucoup plus rapidement que l'année dernière. Elle est confirmée par deux cabinets d'études de marché US distincts, Quixel Research et NPD Group. Le premier annonce une progression des ventes de 12% sur le premier trimestre 2011 avec un total de 900 000 modèles pour une hausse des revenus de 12% par rapport à la même période l'année dernière. Le second ne dit pas le contraire avec 1 million de téléviseurs vendus, toujours sur les trois premiers mois de l'année, contre 805 000 en 2010, soit une augmentation de 25%. Dans le même temps, les ventes de TV LCD progressent de « seulement » 2% (mais le marché est considérablement plus important).
En regardant les chiffres de plus près, deux phénomènes sont à noter : cette hausse concerne essentiellement les modèles HDTV (ils représentent 2/3 des ventes). Et de plus en plus de très grandes tailles trouvent preneurs, au‑delà de 60'' (152 cm).
Dernière précision, sur ces chiffres, Ken Park, analyste chez Display Search (filiale de NPD Group), avance une explication : « Avec l'avènement de la 3D, le plasma se repositionne comme la technologie la plus efficiente au sein de l'industrie TV ».