Si la décision de Warner, prise lors du salon CES de Las Vegas en janvier dernier, de supporter exclusivement le Blu-Ray au détriment du HD DVD, a mis un terme à la guerre des formats haute définition, elle ne constitue cependant pas un blanc-seing envers le format bleu. Les déclarations successives des divers représentants du studio américain tout au long de l’année à propos du marché de la vidéo, privilégiant une politique de marge et non plus de volume, sont autant de signes de la prudence de l’éditeur. La dernière en date émane de Kevin Tsujihara, président de Warner Bros Home Entertainment, dans l’édition du 15 août de l’hebdomadaire US Sunday’s New York Times : « Nous sommes sur un marché où les dépenses des consommateurs sont relativement stables. Notre challenge consiste à augmenter nos revenus dans cet environnement. Un des moyens d’atteindre cet objectif est de substituer le marché de la location DVD par la VOD. Ce dernier est environ deux fois plus rentable pour Warner ».
La VOD est donc un axe de développement majeur pour Warner, au même titre que le Blu‑Ray. D’ailleurs, le studio joint le geste à la parole à l’occasion de son 85e anniversaire en proposant en VOD depuis le 14 août sur le territoire américain des nombreux classiques haute définition (Casablanca, Rebel without a Cause, Doctor Zhivago…) avant leur sortie Blu‑Ray.
