Selon une récente étude du cabinet Strategy Analytics, les dépenses des foyers américains pour la SVOD seront sur le déclin pour la première fois en 2016 : elles sont estimées à 1,19 milliard de dollars, soit une chute de 2% par rapport à 2015. Et la baisse devrait continuer pour atteindre 540 millions de dollars en 2021. Aujourd’hui, près de 60% des foyers américains sont abonnés à un service SVOD, et la saturation du marché sera effective quand ce chiffre atteindra 85% (ce qui est le cas pour la TV payante). D’où l’intérêt pour les opérateurs tels Netflix de s’étendre à l’international.
Bonne santé quand même
« Bien que la saturation du marché arrivera seulement dans quelques années, le marché des abonnements aux USA est sur la courbe d’adoption descendante. Les dépenses annuelles jusqu’alors croissantes vont décliner à partir de maintenant, explique Michael Goodman de Strategy Analytics. La situation aux USA explique pourquoi l’expansion à l’international est si importante ».
Toutefois, si les dépenses baissent, la SVOD demeure un marché en bonne santé, représentant 35% des dépenses des consommateurs dans le secteur vidéo en 2016, soit un bond de 22 % par rapport à l’année passée. À titre de comparaison, les formats physiques (Blu‑Ray, DVD, achat et location) observent un déclin de 2015 à 2016.