En 2021 en France, le marché de l'EGP (Électronique grand public) a connu une année difficile avec un déclin de -3,8%, néanmoins compensé par une progression de +1,6% en valeur. Le segment TV fait encore moins bien avec un atterrissage à 3,883 millions d'unités (-15,8%), mais là aussi avec un CA en croissance à 2,138 milliards (+1,7%).
Marché TV premium en forme
L'explication de ces données antagonistes entre Volume et Valeur est à chercher au niveau du segment des TV premium, avec une belle progression des ventes des modèles Oled, +55% par rapport à 2020 pour un CA d'environ 1,2 milliard d'euros, soit une hausse de 42% en valeur comparé à 2020.
Du côté du LCD et toujours par rapport à l'année 2020, modèles Full HD et Ultra HD 4K/8K, les ventes sont en déclin de ‑3% pour un CA en croissance de 8% avec un CA de près de 300 millions.
Au total, pour l'année 2021, les ventes de TV Oled ont représenté 15% des ventes pour 1,2 milliard d'euros de recettes, les ventes LCD 85% des ventes pour un peu plus de 940 millions d'euros de recettes. La différence s'explique bien sûr par le prix moyen sensiblement plus élevé des TV Oled comparé aux TV LCD.
Diagonale et prix moyen des TV en France en 2021
À savoir, en 2021, le prix moyen d'un TV Oled s'établissait à 1 569 €, 938 € pour un TV QLED et 1 859 € pour un TV Mini LED. Autre indication donnée par GfK sur le marché français, les grandes tailles d'écran ont plus que jamais le vent en poupe avec un accroissement d'un pouce (2,54 cm) pour la moyenne de la diagonale de nos téléviseurs, à 46'' (117 cm), alors que le segment des écrans de 65'' (165 cm) et plus a connu une hausse en valeur de 9% pour représenter finalement 32% du chiffre d'affaires du marché TV.
