Fabricants de Blu-Ray chinois

A priori, les fabricants de lecteurs Blu-Ray chinois n’ont pas anticipé la situation des marchés américains et européens en cette fin d’année, période traditionnellement propice aux ventes massives de matériels audio-vidéo. D'après le site spécialisé Digitimes, leurs prévisions étaient basées sur un prix de vente des platines des grandes marques d’électronique aux alentours de 249-299 dollars. Ils pensaient donc pouvoir facilement écouler leurs produits, affichés en moyenne à 199 dollars. Mais Samsung, Sony et Sharp dans un premier temps, rapidement suivies des autres marques japonaises, coréennes et européennes, ont drastiquement rogné leurs marges dès le début du mois de décembre pour soutenir le format bleu, avec des lecteurs Blu-Ray disponibles en magasins à partir de 179-199 dollars. Résultat, les distributeurs ont concentré leurs commandes sur ces constructeurs, plus prestigieux, au détriment des marques chinoises ou taïwanaises. Ces dernières indiquent d’ailleurs ne pas avoir enregistré une seule commande, ou presque, de la part des grandes enseignes en décembre. Et avec les stocks de platines Blu-Ray encore en magasins, les fabricants de lecteurs Blu-Ray chinois et taïwanais n’espèrent pas d’éclaircie avant le mois d’avril. Faut-il voir dans cette politique tarifaire des grands constructeurs une volonté tacite d’écarter les fabricants chinois du marché Blu-Ray, à l’instar de leur politique de baisse des prix à marche forcée dans le domaine des téléviseurs /, entamée dès 2004 ? Cette dernière leur a finalement réussi, les marques chinoises n’étant pas encore vraiment représentées sur ce secteur. À suivre.