Xiaomi avait déjà commencé son « invasion » du territoire coréen fin 2014 avec du petit électroménager et des accessoires. L’étape suivante va prochainement démarrer, avec de plus gros appareils comme les purificateurs d’eau et surtout les téléviseurs.
La Corée est une région compétitive, donc très stratégique pour les secteurs blanc (électroménager) et brun (hi‑tech). Si Xiaomi n’entre pas directement en concurrence frontale avec les géants Samsung et LG en termes d'image de marque, le Chinois représente cependant un danger pour des marques de milieu et de bas de gamme comme Dongbu et Daewoo grâce à des prix bas qui ne sacrifient pas la qualité pour autant.
En s’attaquant à la Corée, Xiaomi teste sa puissance de frappe pour éventuellement s’exporter dans le reste du monde.
