Selon les prévisions du cabinet d’étude Ovum, il devrait y avoir 105 millions d’abonnés à un service de TV payante en Europe en 2021. Une progression respectable par rapport aux 98 millions comptabilisés mi‑2016. La barrière des 100 millions serait franchie l’année prochaine. En outre, entre 2015 et 2021, les bénéfices de la TV payante devraient grimper de 12%, passant de 33,9 milliards de dollars à 37,9 milliards.
Les raisons du succès
Analyste chez Ovum, Adam Steel explique les raisons de cette pérennité : « Les opérateurs de TV payante en Europe ont investi dans de nouvelles technologies pour créer un environnement d’exploitation très sophistiqué. Des services à valeur ajoutée comme les catalogues VOD, l’enregistrement numérique et la HD permettent d’entretenir la satisfaction des clients tout en en attirant de nouveaux. Des contenus de qualité demeurent indispensables, mais ils doivent être accompagnés d’une expérience client offrant une différentiation significative par rapport aux alternatives moins chère, notamment l’OTT ».
