Samsung toujours leader sur le segment des TV Premium ? On dirait bien, même si LG et Sony s'invitent à la fête

30.10.2017 / 16:41
/ Par Vincent Morette

Peut‑être avez‑vous suivi les péripéties de la suprématie contestée de Samsung sur le segment des TV au‑delà de 2 500 €, suite à une étude récente réalisée par l'organisme anglais IHS Markit ?


Publié il y a quelques semaines, ce rapport signé IHS fait état de parts de marché en chute drastique pour Samsung sur le marché des téléviseurs Premium (2 500 $ et plus) sur la dernière année (depuis le printemps 2016), avec ses modèles LCD/LED QLED, suite à la concurrence de plus en plus forte de la technologie Oled.

 





L'étude IHS Markit met le feu aux poudres…

En effet, la technologie [abc]Oled est désormais adoptée par un nombre croissant de marques TV et son coût de fabrication baisse. Résultat, sans être encore accessible au plus grand nombre, le prix des téléviseurs Oled baisse suffisamment pour se poser comme alternative aux modèles haut de gamme du leader Sasmung. Cette situation de marché d'un côté, le rapport de IHS de l'autre, il n'en fallait pas plus à certains pour tirer des conclusions qui pourraient s'avérer, pour le moins, hâtives.

 

Samsung, finalement toujours largement leader du marché TV Premium ?

Certes, seul sur ce segment de marché ou presque, Samsung voit sa domination ébranlée par l'arrivée de concurrents Oled siglés Loewe, Panasonic, Philips, LG ou Sony. Sur le troisième trimestre 2017, les ventes de la division écran Samsung Electronics accusent un recul de 10,6% alors que celles de LG progressent de 11,1%. Toutefois, sa dégringolade annoncée de la première à la troisième place sur le secteur des TV Premium, derrière Sony (le Sony KD‑65A1 en photo ci‑dessous) et LG, ne semble finalement pas si certaine. Car, outre IHS, deux autres organismes d'études de marché ont également publié leur rapport sur les positions respectives des marques sur le très rémunérateur marché TV au‑delà de 2 500 $, et pas des moindres, GfK et NPD. Difficile de taxer, trivialement, ces derniers d'incompétence ou partialité… En bref, leurs chiffres laissent apparaître clairement Samsung tout en haut du classement avec, respectivement selon les bureaux d'études, 33% et 36% des volumes. Alors, une question se pose, pourquoi des résultats si différents et franchement contradictoires ?

 

 

Méthodologies différentes et résultats contradictoires

La réponse, sans entrer dans les détails trop longs à expliciter ici, est à chercher dans la méthodologie et les « cases » utilisées par ces trois organismes pour classifier les catégories de téléviseurs présents dans les magasins. Pour résumer, IHS raisonne sur un prix moyen estimé par catégorie TV alors que GfK et NPG se basent sur les prix réellement pratiqués par les revendeurs, en tenant compte des baisses régulières de tarif. Au final, IHS intègre les TV Oled vendus par exemple au prix de 3 000 $ dans la section des TV Premium (pour rappel, section à part entière au‑delà de 2 500 $), alors qu'un TV QLED ayant trouvé preneur à 3 000 $, lui aussi, est classé dans la catégorie des TV LCD au prix moyen de 2 000 $ (cf. le prix moyen estimé par catégorie, méthode IHS). De plus, d'après Samsung, IHS comptabilise le nombre d'unités envoyées chez les revendeurs/distributeurs alors que GfK et NPD dénombrent précisément (et seulement) les exemplaires réellement acquis par les consommateurs, soit les passages en caisse.

 

En France, les derniers relevés GfK pointent Samsung en tête du segment de marché TV à plus de 1 500 € avec plus de 42% du marché, devant LG (le Sony KD‑65A1 en photo ci‑dessous) à un peu plus de 30% et Sony à environ 19%.

 

 

La guerre des chiffres ne fait que commencer…

Comme vous pouvez le constater, la guerre des chiffres qui vient de commencer n'est pas prête de se tarir, les différents protagonistes usant de chaque opportunité pour communiquer sur leurs forces d'une part, les faiblesses des concurrents d'autre part. Comme d'habitude dans ces cas de figure, la loi du tout ou rien n'a pas sa place. Samsung ne disparaîtra pas du segment TV Premium, loin de là, et les concurrents, déjà conquérants, verront leur importance grandir. Quant à détrôner Samsung, il semble que du chemin reste à parcourir… On n'en saura plus lors de prochaines études de marché.

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