Sans aucun doute, le constructeur japonais Sony est celui qui a le plus profité de l'Oled. La marque, qui a énormément souffert de l'arrivée des groupes coréens depuis le début des années 2000 et qui s'apprêtait à « encaisser » l'émergence des groupes chinois en cette fin de décade, sort finalement son épingle du jeu. En valeur pour le moins.
Focus sur le constructeur japonais Sony
D'après le rapport du bureau d'études américain IHS Markit pour l'année 2018, les ventes de téléviseurs Sony représentaient une valeur globale de 11,69 milliards de dollars, alors que celles de Hisense atteignaient 6,88 milliards et celles de TCL 6,58 milliards. Un résultat très positif pour Sony alors même qu'en volume, la société japonaise se faisait largement surclasser par les Chinois : 11,6 millions TV pour Sony en 2018 contre 15,94 millions pour Hisense et 17,72 millions pour TCL.
Pour rappel, les ventes TV Sony affichaient 13,87 millions d’unités en 2013. Néanmoins, le chiffre d’affaires des ventes de téléviseurs Sony a augmenté de 58%, toujours par rapport à 2013, une preuve flagrante que la nouvelle politique de repositionnement de la marque sur le marché TV premium, mise en place sous la « mandature » de Kaz Hirai arrivé le 1er avril 2012 (jusqu'en février 2018), porte aujourd'hui ses fruits, essentiellement grâce à l'adoption de la technologie Oled. En effet, le prix de vente moyen d'un téléviseur Sony s'établissait en 2018 à 1 000 $, 372 $ pour TCL et 432 $ pour Hisense.
Les parts de marché TV des principales marques Oled
Forcément, à la lueur des résultats de Sony, de plus en plus de marques TV souhaitent à leur tour profiter de l'enthousiasme des consommateurs pour la technologie Oled. À l'heure d'écrire ces lignes, la famille Oled compte donc quinze acteurs en magasin. Et pour nombre d'entre eux, la stratégie fonctionne, leur part de marché TV augmente. Le groupe LG Electronics est ainsi passé de 13,59% en 2016 à 16,43% l'an dernier. Sony a donc amélioré sa part de marché de 8,52% à 10,13% au cours de la même période. Celle de TP Vision est passée de 2,84% à 3,74%, alors que Panasonic progresse de 2,05% à 3,28%.
Le Top 5 marché TV Oled
Si l'on regarde plus précisément le parc TV Oled, la hiérarchie est la suivante, en volume : LG Electronics représentait en 2018 62,2% des ventes, suivi de Sony (18,9%), Panasonic (7,7%), TP Vision (5,7%) et Skyworth (2,4%). Et pour être complet sur le marché TV Oled, sachez que les ventes de téléviseurs Oled ont atteint 723 700 unités en 2016, 1 592 100 unités en 2017 et 2 514 200 en 2018.
Mais la bataille est loin d'être terminée et ce classement pourrait rapidement être remis en cause. En effet, après avoir investi le marché TV LCD, les fabricants chinois s'organisent désormais pour devenir des acteurs majeurs sur celui du TV Oled. Hisense propose depuis la fin 2018 des téléviseurs Oled (arrivée prévue en Europe au second semestre 2019, cf. notre actualité IFA 18 > TV Oled Hisense A8000, 55'' et 65'' annoncés pour 2019 en France) et TCL développe un procédé de fabrication TV Oled exclusif (cf. notre actualité TV QD Oled TCL, confirmation et mise à jour spécifications).
