Marché TV : LG en forte hausse et chiffres records pour Samsung

26.05.2021 / 12:20
/ Par Vincent Morette

Le dernier rapport signé du cabinet d'études et d'analyse Omdia pour le premier trimestre 2021 confirme la domination des marques TV coréennes, qui trustent les deux premières places du classement du marché TV mondial. Et si les TV Oled de LG connaissent le meilleur trimestre de leur histoire, Samsung écrase tout avec des chiffres records pour ses écrans QLED.


LG Electronics a de quoi se frotter les mains avec une hausse des livraisons de ses téléviseurs Oled de 116% pour les trois premiers mois de l'année, à 792 000 unités, soit un chiffre encore jamais atteint par la marque. Au total, toutes marques confondues, le marché TV Oled pour le premier trimestre 2021 comparé à celui de 2020 a progressé d'un peu plus de 90% observe Omdia, pour un total de 1,19 million d'exemplaires. Omdia prévoit que le marché TV Oled 2021 devrait comptabiliser 5,8 millions d'unités contre 3,5 millions en 2020.

 





Samsung sur le toit du marché TV monde

Mais si les clignotants sont au vert pour LG, que dire de la situation de Samsung ? Le constructeur consolide ‑encore‑ sa place d'archi‑leader du marché TV en alignant les records de vente avec 32,9% du chiffre d'affaires généré par le secteur au premier trimestre 2021, soit une part de marché inédite. Pour donner une idée du rapport de force entre les marques, sachez que Samsung est suivi par LG à 19,2% et Sony est sur la troisième marche du podium avec 8%. En conclusion, rien n'y fait… LG et sa technologie alternative Oled ou l'émergence des marques chinoises, plus la concurrence est vive et plus Samsung creuse l'écart avec ses poursuivants.

 

Samsung leader sur le marché TV prémium

Sans doute le plus difficile à encaisser pour les concurrents de la marque au logo bleu concerne sa domination sur le segment des TV premium, soit d'un tarif supérieur à 2 500 dollars. Samsung occupe 46,6% de part de marché en valeur, devant LG avec 24,5% et Sony avec 17,6%. De même, sur le segment des TV de grande diagonale, au‑delà de 80'' (203 cm), très rémunérateur et en sensible augmentation, Samsung détient une part de marché de 52,4%.

 

Zoom sur les ventes TV QLED

Enfin, en détaillant les chiffres fournis par Omdia, on remarque que les ventes TV QLED ont atteint 2,68 millions d'unités pour le premier trimestre 2021, en hausse de 74,3% par rapport à 2020, dont 2,01 millions sont siglés Samsung. À savoir, avec ses nouvelles séries TV Neo QLED, la firme coréenne vise des ventes QLED supérieures à 10 millions d'unités, comparées aux 7,79 millions écoulées en 2020.

 

Plus globalement, Omdia précise que la hausse du marché TV en volume pour les trois premiers mois de l'année 2021 s'établit à 9,9% avec 51,22 millions d'unités, et 27,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires, une valeur en progression de 32,8% par rapport à la même période l'an passé.

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