Si la nouvelle avait surpris les fans de la marque lors de l'annonce du rachat des activités TV et audio domestique Sony par TCL à travers une nouvelle coentreprise, le groupe chinois détenant 51% contre 49% pour Sony, la nouvelle société dénommée Bravia Inc conservera finalement une forte empreinte Sony, tant dans son organisation que dans sa philosophie des produits.
Bravia Inc, une structure pilotée depuis le Japon
La nouvelle société sera basée dans les bureaux Sony d’Osaki, à Tokyo, et dirigée par Kazuo Kii, cadre historique du groupe, nommé CEO (directeur général). Le conseil d’administration comptera quatre autres membres, répartis équitablement entre Sony et TCL. Comme annoncé, Bravia Inc reprendra l’intégralité des activités Home Entertainment de Sony à partir d’avril 2027 : développement, design, fabrication, logistique, SAV, ainsi que les gammes B2B (écrans plats et LED). Tous les futurs produits continueront d’arborer les marques Sony et Bravia, avec un cadre contractuel garantissant la protection des technologies et de la propriété intellectuelle des deux entreprises. Précision, cet accord ne concerne pas les casques, ni les lecteurs optiques ni les amplificateurs stéréo ou Home Cinéma, seulement les téléviseurs, les vidéoprojecteurs, les barres de son et les systèmes Home Cinéma.
Production transférée chez TCL, mais ADN Sony produit préservé
Comme attendu, Sony transférera à TCL 100% des parts de Sony EMCS (Malaisie), son principal site de production Home Entertainment. Des discussions sont également en cours concernant le transfert total ou partiel de Shanghai Visual Products Co. Ltd, autre centre de fabrication Sony. Ces mouvements s’inscrivent dans la logique du partenariat : bénéficier de la puissance industrielle de TCL pour améliorer la compétitivité des futurs produits, tout en conservant la maîtrise du développement premium côté Sony.
Objectif : renforcer la compétitivité mondiale de Bravia
Kazuo Kii résume l’ambition de la nouvelle entité : « Nous allons unir les forces de Sony et TCL pour développer des produits innovants capables de dépasser les attentes des utilisateurs dans le monde entier ». Juan Du, présidente de TCL Electronics, confirme la vision commune : « Ensemble, nous voulons accélérer le développement mondial et la montée en gamme de Bravia Inc, en combinant nos expertises respectives ». Reste désormais à attendre 2027 pour découvrir les premiers produits issus de cette alliance inédite, qui pourrait bien redéfinir la stratégie TV et audio de Sony pour la décennie à venir.
