Chasse au partage de mot de passe, ça marche toujours pour Netflix

le 06 septembre 2023 - 13h51

Après un pic d’abonnements suite à l’entrée en vigueur du partage payant du mot de passe pour ses utilisateurs, cette politique semble s’avérer rentable pour Netflix.

Le cabinet Antenna, qui garde un œil sur le nombre quotidien de nouveaux membres Netflix aux États-Unis, avait remarqué un pic d’abonnements record sur les quatre jours ayant suivi le 23 mai. Pour rappel, à cette date, Netflix envoyait un message à ses utilisateurs les prévenant qu’ils allaient désormais devoir payer pour faire profiter de leur abonnement à une personne hors du foyer, pratique auparavant tolérée voire encouragée par la plateforme.

 

La parole à Brendan Brady d’Antenna

La tendance positive pour Netflix s’est-elle poursuivie par la suite ? « En un mot, oui », déclare Brendan Brady d’Antenna. En juillet 2023, l'organisme d'études de marché a ainsi observé 2,6 millions d’abonnés supplémentaires, un chiffre élevé pour cette période de l’année. À noter que 23% de ces abonnements concernent la nouvelle option avec publicité, soit 4% de mieux qu’en juin et le chiffre le plus haut observé depuis le lancement de cette offre au mois de novembre dernier.

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