Selon le Wall Street Journal, 78 millions d’iPhone ont été commercialisés lors du dernier trimestre 2016, soit 4% de mieux qu’en 2015. Pas mal, mais c’est la première fois que cette croissance passe sous les 10% lors de cette période caractérisée par le lancement d’un nouveau modèle chez Apple. Pour exemple, la croissance était de 46% en 2014 avec l’iPhone 6, et 29% en 2012 avec l’iPhone 5. Explications de cette baisse : les utilisateurs gardent leur appareil plus longtemps, la concurrence dispose de produits presque aussi bons techniquement et moins chers, et les amateurs de la marque se réservent pour l’iPhone 8 qui célébrera les 10 ans du produit.
Toujours Plus
En parallèle, on observe que les modèles « Plus » sont préférés par les consommateurs, prêts à débourser davantage pour des caractéristiques supérieures. Pour exemple, l’iPhone 7 Plus se distingue notamment par un plus grand écran, une double caméra, une batterie plus performante et une Ram plus importante que l’iPhone 7. Selon les estimations du cabinet Cowen & Co, sur le dernier trimestre 2016, l’iPhone 7 Plus représente 40% des 58,5 millions d’iPhone 7 vendus. En comparaison, le 6 Plus ne représentait que 23% des ventes d’iPhone 6 sur la même période l’année dernière. Affichés plus cher, la croissance des ventes des modèles Plus expliquerait la hausse des bénéfices d'Apple (+2%) malgré une baisse globale des ventes iPhone.
