Sous réserve d'acceptation des autorités réglementaires et de la signature d'un accord définitif entre la firme japonaise Sony et la firme chinoise TCL, les TV Bravia et les matériels audio domestique de la firme nippone seront sous la férule d'une nouvelle société créée entre les entreprises Sony et TCL et détenue majoritairement par cette dernière, à 51% (contre logiquement 49% pour Sony). Voilà résumé l'essentiel de la communication du jour signée Sony sur son site japonais.
Le communiqué officiel Sony en France
Dans le même temps, ou presque, l'agence de relations publiques de Sony France précisait dans la langue de Molière :
• Sony et TCL sont convenus de poursuivre leurs discussions et l’examen d’un partenariat stratégique dans le domaine Home Entertainment
• Les deux entreprises ont signé un protocole d’accord afin de confirmer leur intention de créer une coentreprise qui reprendrait l’activité Home Entertainment de Sony, TCL détenant 51% du capital et Sony 49%. Cette coentreprise opérerait à l’échelle mondiale et couvrirait l’ensemble de la chaîne de valeur, du développement et du design des produits à leur fabrication, leur commercialisation, leur logistique et leur service client, pour des produits incluant notamment les téléviseurs et les équipements audio domestiques
• Sony et TCL poursuivront leurs discussions en vue de la conclusion d’accords définitifs et juridiquement contraignants d’ici fin mars 2026. Sous réserve de la signature de ces accords définitifs, de l’obtention des autorisations réglementaires nécessaires et de la réalisation des autres conditions usuelles, la nouvelle entité devrait démarrer ses activités en avril 2027
• La nouvelle société prévoit de développer son activité en s’appuyant sur les technologies d’image et de son de haute qualité de Sony, développées au fil des années, ainsi que sur la valeur de sa marque et son expertise opérationnelle, notamment en matière de gestion de la chaîne d’approvisionnement, tout en tirant parti des technologies d’affichage avancées de TCL, de sa présence mondiale, de sa capacité industrielle, de son efficacité des coûts de bout en bout et de ses avantages liés à une chaîne d’approvisionnement verticalement intégrée
• Les produits de la nouvelle entité devraient être commercialisés sous les noms de marque mondialement reconnus Sony et Bravia, avec l’ambition de créer une nouvelle valeur pour les clients à travers ces produits de marque, tels que les téléviseurs et les équipements audio domestiques
• Les informations complémentaires au-delà de celles présentées dans cette annonce seront communiquées en cas d’évolution ou de changement significatif, notamment lors de la signature des accords définitifs
La parole à Kimio Maki, président-directeur général de Sony Corporation
».
Les TV Sony dans les mains de TCL, quid de l'Oled ?
Après lecture du communiqué, plusieurs questions se posent. La première concerne la pérennité des séries TV au sein de la gamme Sony. Quid de leur présence à partir de 2027 avec la coentreprise contrôlée de fait par TCL qui pourrait ne pas servir la cause de Samsung Display et LG Display à travers les diffuseurs Sony ? Peut-être que d'ici là, TCL disposera de ressources de fabrication de dalles Oled en interne, par exemple celles destinées au secteur informatique et présentées au dernier salon CES de Las Vegas… Toutefois, leurs performances sont loin d'égaler celles des spécimens QD Oled et Woled de, respectivement, Samsung Display et LG Display (mais ça peut évoluer dans le bon sens même si 2027 apparaît trop tôt pour matérialiser des progrès techniques tels sur ces écrans pour qu'ils puissent concurrencer Samsung Display et LG Display). Sans compter que TCL, qui poursuivrait de son côté la commercialisation de ses TV sous sa marque (comme aujourd'hui) pourrait souhaiter profiter de cette coentreprise pour imposer plus largement encore la technologie LCD Mini dont il est le créateur.
L'audio domestique Sony dans les mains de TCL : quels matériels concernés ?
Quid aussi des équipements audio domestiques ? Si l'on peut légitimement penser que les barres de son siglées Sony, compagnons parfaits des écrans Sony, seraient dans les mains de la coentreprise citée, en sera-t-il de même pour les autres matériels audio Sony : système Home Cinéma, chaîne , casque audio, ampli casque, enceinte , lecteur audio (dont le Walkman), platine vinyle, enceintes festives… Difficile d'une part imaginer que tous ces matériels intègrent dans quelque temps le périmètre de la coentreprise à venir, difficile d'autre part imaginer que la commercialisation de certains produits audio Sony soit assurée par Sony France alors que d'autres seront gérés par cette coentreprise…
Vous le constatez, si le communiqué Sony a créé la surprise, très rapidement de nombreuses questions sont apparues. Car cet accord est révélateur de la redistibution profonde des cartes sur le secteur de l'. Si les groupes coréens résistent encore aux assauts des compagnies chinoises (Samsung mieux que LG), les groupes japonais cèdent et sont balayés un à un. Avec comme interrogation finale, le maintien à terme de Sony sur tout ou partie du segment audiovidéo du marché de l'électronique grand public. Certes, il faudra patienter encore un peu pour obtenir les réponses mais nous sommes nombreux à les attendre…
