Selon une récente étude du cabinet FutureSource (via Advanced Television), le nombre d’abonnés aux plateformes de dans le monde est aujourd’hui de 2,2 milliards, et il devrait atteindre 2,6 milliards en 2030.
Rétention et engagement : les nouvelles priorités des plateformes
Le streaming a toujours été un marché où les consommateurs détiennent un pouvoir important, Ce qui change aujourd’hui, c’est que les marchés approchent de la saturation. À mesure que les plateformes se disputent davantage l’attention, la croissance future exige une différenciation forte du marché et des stratégies de rétention nuancées
Objectif efficacité : générer plus de valeur de chaque contenu
D’une part, la stratégie de monétisation a évolué avec les offres moins chères soutenues par la pub et les hausses de prix de plus en plus fréquentes. D’autre part, les investissements sont plus ciblés, avec un accent sur les contenus qui sous-tendent la rétention et les visionnages répétés. Par exemple, le sport, ou les séries qui génèrent du buzz, créent des communautés, et qui peuvent être déclinées en spin-offs.
