Apple TV, boss des programmes « scénarisés » (on vous explique)

Ce n’est pas un hasard si Apple TV a dominé la dernière cérémonie des Emmy, la plateforme se concentrant sur les programmes « scénarisés » (comprendre ni les jeux ni la téléréalité), et de surcroît soignés.

Un état de fait soutenu par une récente étude du cabinet Ampere Analysis, qui a remarqué qu’Apple TV dispose de la plus grande proportion de programmes scénarisés par rapport aux autres plateformes. Pour référence, ces programmes sont à opposer aux émissions style jeu ou téléréalité, plus faciles et rapides à produire, permettant une plus grande rotation de contenus « nouveaux », un engagement plus fort du public, donc une attraction accrue des annonceurs publicitaires.

Seulement 18% de programmes non scénarisés pour Apple TV

Ainsi, en termes d’heures, le catalogue d’Apple TV ne dispose que de 18% de programmes non scénarisés, à comparer aux 25% de Netflix, 35% pour Prime Video, 43% pour Paramount+, 51% pour Disney+, et 72% pour HBO. À noter que ces chiffres concernent le marché américain.

« Apple a choisi une stratégie unique sur le marché mondial du streaming, en privilégiant sans relâche la qualité à la quantité, a déclaré Guy Bisson, directeur exécutif chez Ampere. Alors que les autres services de streaming s’orientent de plus en plus vers une offre de contenus généraliste, dans laquelle les programmes non scénarisés occupent une place centrale, Apple TV a fortement investi dans des séries scénarisées haut de gamme qui continuent de susciter un fort engagement chez les spectateurs, de générer un bouche‑à‑oreille favorable et de recevoir une importante reconnaissance dans le monde des récompenses. Le service renforce encore cette stratégie, démontrant que choisir une voie moins fréquentée peut s’avérer payant sur un marché extrêmement concurrentiel ».