À la fin du mois de juillet, Apple a déposé plainte auprès d’une cour fédérale du Massachusetts contre une chaîne de salles de cinéma nommée Apple Cinemas. On vous laisse deviner pourquoi…
Apple Cinemas, késako ?
« Apple Cinemas utilise sciemment et intentionnellement le nom Apple pour semer la confusion à son propre profit », explique la plainte, qui n’est pas sans rappeler la fois où Lucasfilm avait attaqué la station de lavage chilienne nommée… Star Wash. Là encore vous avez deviné pourquoi… Fondée en 2013, la société Apple Cinemas avait jusqu’alors maintenu une présente limitée au nord‑est des États‑Unis, jusqu’à cet été quand a été ouverte une salle de cinéma à San Francisco. Apple Cinemas possède actuellement 14 cinémas aux USA, et la plainte affirme qu’Apple Cinemas cherche à s’étendre davantage, en particulier dans des zones à proximité de bureaux et boutiques Apple.
La parole à Apple
« Face au projet des défendeurs d’ouvrir 100 cinémas à l’échelle nationale, ainsi qu’à la confusion généralisée du public quant à l’implication d’Apple dans ces cinémas, Apple n’a d’autre choix que d’intenter cette action en justice pour protéger sa marque et ses clients contre toute tromperie », explique Apple, qui assure avoir essayé de résoudre cette affaire à l’amiable avant de la porter en justice.
