Disney+ : l'arrivée d'un abonnement 100% gratuit se précise
La concurrence est de plus en plus rude sur le marché du streaming. Pour attirer davantage d’abonnés, la plateforme Disney+ évoque sérieusement la création d’un abonnement 100% gratuit financé par la publicité. Une stratégie inédite pour le géant américain du divertissement, activement en quête de nouveaux relais de croissance.
Après de premières fuites à ce sujet au cours du mois de juillet, l’éventualité d’une nouvelle option d’abonnement totalement gratuite sur Disney+ prend de l'épaisseur. La plateforme semble bien décidée à explorer toutes les pistes tarifaires pour continuer d'élargir son audience face à ses rivaux.
Disney+, la publicité pour conquérir un nouveau public
C’est Josh D’Amaro lui‑même qui a remis le sujet sur la table à l’occasion de la dernière annonce trimestrielle des résultats financiers de la compagnie. Il a expliqué en toute transparence qu’une telle option, entièrement soutenue par la publicité, posséderait le double avantage de capter de nouveaux utilisateurs tout en générant d'importants revenus commerciaux supplémentaires (une forme de monétisation très rentable pour la firme).
Disney+, l'AVOD comme priorité stratégique
Le dirigeant a ainsi détaillé sa vision, confirmant l'intérêt grandissant de Disney pour cette bascule économique : « Tout d’abord, nous considérons cette option comme un moyen d’élargir notre portée auprès d’un segment de clientèle davantage sensible au prix, a déclaré D’Amaro. Comme nous l’avons déjà expliqué, l’élargissement de notre audience fait partie de nos priorités stratégiques. Deuxièmement, contrairement à bon nombre de nos concurrents dans l’AVOD, nous vendons déjà relativement bien nos espaces publicitaires. Autrement dit, disposer de davantage d’inventaire publicitaire nous aiderait concrètement à accélérer la croissance de nos revenus publicitaires. Enfin, une offre gratuite pourrait nous aider à stimuler l’acquisition de nouveaux abonnés Disney+ en amont du parcours client. Nous n’avons donc rien de précis à annoncer aujourd’hui, mais c’est certainement une possibilité que nous étudions ».
