IFA 26 > Haier (TV, électroménager) devient partenaire mondial de la Ligue des Champions de l'UEFA
À l'occasion du salon IFA de Berlin 2026, Haier, géant mondial de l'électroménager et de l'électronique grand public, a officialisé un partenariat stratégique majeur avec l'UEFA. Déjà partenaire du PSG et de Roland‑Garros, la marque devient aussi partenaire mondial de la prestigieuse Ligue des Champions pour une durée de quatre ans, couvrant les saisons 2027/2028 à 2030/2031.
Dévoilée lors du salon IFA de Berlin 2026, cette nouvelle collaboration illustre le passage de Haier du statut d'entreprise d'électroménager de renommée mondiale à celui d'une marque cherchant à nouer des liens plus étroits avec les consommateurs européens d'abord, mondiaux ensuite. Ce contrat d'une durée de quatre ans accorde à Haier les droits exclusifs mondiaux dans les catégories des appareils électroménagers, des téléviseurs et des écrans d'affichage commerciaux pour diverses compétitions de clubs de l'UEFA. Outre la Ligue des Champions, cela inclut la Supercoupe de l'UEFA, les finales de la Ligue des jeunes et les finales de la Ligue des champions de football en salle.
Rapprocher la technologie de la passion du sport
Au‑delà d'un simple parrainage commercial, ce partenariat marque une étape décisive dans la stratégie de marque mise en place par le constructeur. « La Ligue des champions de l'UEFA rassemble des millions de supporters du monde entier autour d'un objectif commun : l'excellence, souligne Wang Meiyan, vice‑présidente et directrice de la marque du groupe Haier. Dans le cadre de cette collaboration, nous souhaitons faire entrer la passion et l'esprit de compétition dans le quotidien des consommateurs, en ouvrant la voie à de nouvelles opportunités grâce à des technologies intelligentes ».
Une visibilité mondiale pour les téléviseurs et l'électroménager
La technologie est depuis longtemps un moteur essentiel du développement de Haier, qui occupe la première place mondiale des marques d'électroménager en volume de ventes depuis 17 années consécutives. À mesure que l'intelligence artificielle s'intègre aux téléviseurs et aux écosystèmes connectés, la marque mise sur le sport pour ancrer ses innovations dans la vie de tous les jours. Guy‑Laurent Epstein, co‑directeur général d'UC3, s'en félicite : « Sa présence internationale, sa capacité d'innovation et sa volonté de créer des expériences toujours plus adaptées aux besoins des utilisateurs font de Haier le partenaire idéal de cette compétition ».
Une stratégie de marketing sportif éprouvée
Depuis plus de deux décennies, Haier s'est constitué un portefeuille de partenariats sportifs comprenant des clubs de premier plan (comme le Paris Saint‑Germain et le Liverpool FC) et des tournois internationaux majeurs (Roland‑Garros, Open d'Australie). En alliant désormais la passion du football européen à ses solutions connectées, Haier ambitionne de créer des expériences qui dépassent l'enceinte du stade pour s'intégrer directement dans le salon des utilisateurs.
Ce partenariat exclusif entre Haier et l'UEFA prendra officiellement effet à partir du 1er juillet 2027 et se poursuivra jusqu'au 30 juin 2031.
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