iPhone et babysitting électronique : pourquoi Apple a‑t‑il dû retirer sa dernière publicité en urgence ?
Accusée de promouvoir le babysitting électronique, la firme de Cupertino a été contrainte de retirer une affiche publicitaire mettant en scène un enfant avec un iPhone. Une polémique inattendue qui souligne la forte sensibilité autour de l'exposition des plus jeunes aux écrans, même lorsque le message initial de la marque était tout autre.
Alors qu'Apple déploie sa nouvelle campagne de communication pour vanter l'extrême résistance de ses smartphones, une image en particulier a suscité la colère d'une autorité de défense des enfants en Italie. Accusée de banaliser l'utilisation des téléphones comme de vulgaires nounous numériques pour faire patienter les petits, la marque à la pomme a préféré faire machine arrière pour éteindre l'incendie.
L’iPhone entre les mains d'un bambin : l'AGIA monte au créneau
L’iPhone entre les mains d’un très jeune bambin ? Ni une ni deux, l’AGIA (autorité nationale italienne chargée de veiller à la protection des droits des enfants) demande à Apple de retirer cette affiche qui promeut le babysitting électronique, soit le fait de mettre un smartphone ou une tablette entre les mains d’un gamin pour ne pas avoir à s’en occuper.
« Relax, it's iPhone » : un simple problème d'interprétation
Le sujet est sérieux certes, mais dans ce cas il s’agit en réalité d’un problème d’interprétation, puisque l’affiche en question fait partie d’une campagne plus large nommée « Relax, it’s iPhone » (« Relax, c’est un iPhone») qui montre comment le smartphone d’Apple peut survivre aux pires traitements, notamment les paluches maladroites d’un jeune enfant.
Apple plie pour éviter toute controverse inutile
Les autres affiches de la campagne montrent par exemple l’iPhone dans la gueule d’un chien, l’iPhone sous la pluie, ou l’iPhone au bord d’une baignoire. Mais plutôt que de prendre le risque d’une controverse inutile, Apple s’est exécuté et a remplacé l’affiche incriminée. Sait‑on jamais.
