C’est ce que révèle une récente étude du cabinet Ampere Analysis (via Deadline), qui rapporte que 54% des Américains de 55 à 64 ans regardent du contenu d’influenceurs toutes les semaines, soit 10% de plus que depuis le début de la pandémie en 2020. Au Royaume‑Uni, ce chiffre est passé de 30 à 38% sur la même période.
Les seniors de plus en plus fans de TikTok
TikTok et YouTube sont les principaux canaux de cette croissance. La tranche 55‑64 ans est celle qui a généré la plus grosse croissance d’audience mensuelle sur YouTube entre 2020 et 2025 : +25% aux États‑Unis et +14% au Royaume‑Uni. « Google (propriétaire de YouTube) devient synonyme de l’expérience de visionnage dans le salon, explique le rapport de Ampere. La possession croissante d’appareils connectés chez les consommateurs plus âgés soutient cette tendance ».
De nouvelles opportunités de collaboration
« Les frontières entre les plateformes sociales et traditionnelles s’estompent, indique Annabel Yeomans, responsable principale de la recherche chez Ampere. La plus grande surprise dans nos dernières données n’est pas la popularité des vidéos d’influenceurs, mais la rapidité avec laquelle cette tendance s’est étendue à un public plus âgé. De nouvelles opportunités de collaboration entre différents types de plateformes apparaissent. Les services de streaming s’associent de plus en plus à des influenceurs : une approche qui avait d’abord séduit les jeunes spectateurs et qui gagne désormais du terrain auprès d’un public plus âgé ».
