Marché du smartphone en déclin, mais encore un record pour Apple
Alors que la situation économique et la crise des puces mémoire affectent le marché du smartphone comme jamais auparavant, ce dernier accuse un volume de distribution mondial au plus bas depuis 2012.
Selon les derniers chiffres rapportés par le cabinet d'analyses Counterpoint Research, au troisième trimestre 2026, 20% de smartphones de moins que la même période l’année dernière ont ainsi été distribués, soit le résultat le plus bas depuis 2012 pour la période allant de juillet à septembre.
Apple talonne le leader Samsung
En parallèle, avec 22% de part de marché, Apple dépasse pour la première fois les 20% pour un troisième trimestre, et ce malgré un recul de sa distribution à l'instar des autres constructeurs. La firme à la pomme talonne ainsi Samsung (23% de part de marché pour le coréen), et sa nouvelle stratégie de distribution n’est pas pour rien dans la baisse de son volume.
L'absence de l'iPhone 18 pèse dans la balance
En effet, aux côtés des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, il n’y a pas eu l’habituel iPhone 18 qui n’arrivera qu’au printemps prochain. Toutefois Apple s’en sort grâce à la demande toujours forte pour les iPhone 17, ainsi qu'à de grosses ventes en Chine et en Inde.
Hausse des prix et modèles premium plébiscités
Comme depuis un moment, la rupture des stocks des puces mémoires est en cause dans ce déclin, avec des smartphones plus chers à produire, donc fatalement plus chers pour le consommateur. Les prix ont augmenté en moyenne de 20% cette année, même si la demande demeure toujours forte pour les modèles premium, au détriment des appareils moins chers.
