Marché du smartphone : la disparition programmée des téléphones à moins de 200 $
Trouver un smartphone abordable risque de devenir une mission de plus en plus complexe dans les années à venir. Selon une récente étude du cabinet d'analyse Counterpoint Research, l'explosion du coût des composants va faire chuter drastiquement les ventes de téléphones d'entrée de gamme à moins de 200 $ d'ici 2030, redessinant totalement le marché mondial de la téléphonie mobile.
Plus de 230 millions d'expéditions annuelles de smartphones commercialisés sous la barre des 200 $ devraient purement et simplement s'évaporer du marché mondial entre 2025 et 2030. Selon le dernier rapport prévisionnel du cabinet Counterpoint Research, ce segment dit « abordable » va s'effondrer d'environ 40% sur la période. Un paradoxe, alors que le marché global du smartphone devrait de son côté retrouver, d'ici la fin de la décennie, son volume de croisière de 2025, soit environ 1,2 milliard d'unités expédiées.
Le coût des composants étouffe l'entrée de gamme
Cette divergence frappante reflète un véritable choc structurel lié à l'augmentation des coûts de production. L'inflation touchant la mémoire et les processeurs, couplée à l'exigence de spécifications techniques minimales toujours plus élevées pour faire tourner les OS modernes, réduit drastiquement la viabilité des appareils à très bas prix. La liste des composants pesant de plus en plus lourd dans la balance, les constructeurs ont de moins en moins de marge pour absorber ces hausses et préfèrent logiquement abandonner ce segment d'entrée de gamme de moins en moins stratégique.
Le milieu de gamme, nouveau champ de bataille
Conséquence directe : le milieu de gamme va devenir le nouveau champ de bataille. Les marques vont y concentrer leurs lancements et leurs budgets marketing en proposant des terminaux combinant davantage de stockage, la connectivité 5G, de meilleurs capteurs photo, un support logiciel étendu et même quelques fonctions d'intelligence artificielle (IA) intégrées. Parallèlement, le segment premium continuera de tirer la croissance des revenus de l'industrie. Porté par les ténors du secteur (Apple en tête, suivi de Samsung et de la résurgence d'Huawei), le haut de gamme misera sur des designs innovants (comme les écrans pliables) et des IA toujours plus poussées pour faire grimper le prix de vente moyen.
L'occasion et le reconditionné en embuscade
Mais que vont devenir les consommateurs aux budgets les plus serrés ? L'étude souligne que face à la raréfaction des modèles neufs sous les 200 $, les utilisateurs auront tendance à conserver leurs appareils plus longtemps en allongeant les cycles de remplacement. Surtout, la demande va massivement se reporter sur le marché de l'occasion et du reconditionné. L'analyste Yang Wang du cabinet Counterpoint Research alerte toutefois sur un risque de fracture numérique : la disparition des smartphones neufs abordables pourrait freiner drastiquement l'adoption de l'internet mobile dans les pays à faible revenu, là où le prix du matériel reste le principal obstacle à la connectivité.
L'étude complète, baptisée Smartphone Shipment Forecast by Price Band, est disponible en consultation sur le site officiel du cabinet Counterpoint Research.
