Selon les dernières prévisions du cabinet IDC, la distribution de smartphones dans le monde en 2025 devrait atteindre 1,24 milliard d’unités, soit 1% de plus que l’année dernière.
Marché smartphone 2025, Apple tire la croissance
Une croissance légère, mais plus élevée que celle estimée il y a quelques mois, notamment encouragée par les ventes d’iPhone, dont la distribution devrait progresser de 3,9% par rapport à 2024. IDC précise que sans les résultats d’Apple, la croissance totale aurait été négative cette année. Les ventes d’iPhone ont été maintenues en partie grâce aux programmes d’échanges et les offres financées par les opérateurs. La loyauté est également un facteur important, la majorité des possesseurs d’iPhone restant fidèles à la marque Apple au moment de renouveler leur appareil.
Apple, politique commerciale extrêmement rentable
Selon IDC, le tarif moyen des smartphones en 2025 va grimper de 5%, et vu le prix habituellement élevé des iPhone, Apple est en bonne position pour faire du profit sans pour autant chercher le volume. Au lieu de vendre des appareils peu coûteux, Apple se concentre en effet sur les modèles premium, puis les rend abordables grâce aux échanges et aux plans financés par les opérateurs. Une approche qui fonctionne car l’iPhone est ‑pour beaucoup de consommateurs‑ plus qu’un smartphone.
