Marché TV : écrans LCD chinois toujours plus grands (130'') et plus abordables

Alors que les constructeurs et marques chinoises dominent le marché des TV LCD de grande taille, ils ont désormais l'ambition de développer le segment des téléviseurs ultra‑larges et d'y régner sans partage.



Cette offensive sur les très grands téléviseurs menée par TCL et Hisense met la pression sur les acteurs coréens, Samsung et LG. Et ce n'est que le début, les marques de l'Empire du Milieu comptent bien pousser plus avant leur avantage avec, notamment pour TCL, la maîtrise complète des grandes dalles LCD, 98'' et plus. Pour rappel, CSOT est le plus gros fabricant de dalles LCD 98'' (249 cm).

Marché TV, plus la diagonale est grande plus la croissance est importante

Selon un rapport du cabinet d'études de marché Omdia publié il y a quelques jours, les expéditions mondiales de panneaux LCD 75'' (191 cm) et plus devraient atteindre 9 152 000 unités en 2024, en hausse de 28,2% par rapport aux 7 140 000 unités de l'année dernière. La part de marché des diagonales 85'', 86'', 98'' et 100'' atteint 97% dans cette catégorie. Il est intéressant de remarquer que plus la diagonale est grande, plus les prévisions d'exportations sont importantes. Si l'on zoome sur les plus grandes tailles d'écran, en 2023, les expéditions d’écrans LCD de 98'' et 100'' ont connu une augmentation de 144,5% avec 640 000 exemplaires comparé à 2022, et les expéditions pour 2024 devraient progresser de 76,5% pour atteindre 1 130 000 exemplaires.

Marché TV LCD de grande taille dominé par les entreprises chinoises

Confrontés à des prix agressifs de la part des constructeurs chinois, les fabricants de panneaux LCD coréens ont vu dans un premier temps leur rentabilité faiblir pour finalement se détériorer sensiblement, ce qui a mené à la cessation de leurs activités. Samsung Display a décidé de quitter le marché des panneaux LCD dès 2022 et LG Display est en pourparlers avancés pour céder sa dernière usine de panneaux TV LCD de grande taille à Guangzhou en Chine. Le retrait des constructeurs coréens a ainsi laissé le champ libre aux Chinois pour pratiquer librement leurs prix de panneaux TV LCD en contrôlant l’offre. Ainsi, les marques chinoises bénéficient d’un approvisionnement en panneaux LCD stables et abordables pour accroître leur part de marché dans le segment des téléviseurs XXL.

Marché TV LCD, spécimen TCL 130'' (330 cm) à l'horizon

Pour rappel, après un spécimen 100'' apparu en 2023, Hisense se prépare à lancer un téléviseur Mini LED de 110'' en 2024. Pour sa part, TCL a présenté un TV LCD QD Mini LED 115'' au salon IFA de Berlin 2023 (en photo ci‑dessus) dont la commercialisation est prévue dès ce mois d'avril, équipé d'un panneau produit dans l’usine LCD de 10,5e génération de sa filiale China Star Optoelectronics Technology (CSOT). Et la marque chinoise travaille actuellement sur un téléviseur LCD Mini LED 130'' (330 cm) qui pourrait être dévoilé à la rentrée prochaine à l'IFA de Berlin ou à Las Vegas au salon CES 2025.

acheter

TCL 98P745