Les expéditions chinoises, longtemps moteur du marché TV mondial, ont en effet chuté de ‑25,3 % sur un an, conséquence de la fin des subventions gouvernementales et d’un effet d’anticipation des achats par les consommateurs l’année précédente. Heureusement, dans le même temps, la demande soutenue dans d’autres régions a compensé ce recul, permettant au marché mondial de rester globalement stable sur le 4e trimestre 2025.
Marché TV monde : la Chine plonge, le reste du monde progresse
Alors que la Chine a enregistré la contraction régionale la plus marquée, les marchés matures comme l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest ont progressé respectivement de +4,7% et +3,2%. Les régions émergences se distinguent plus encore, notamment l’Amérique latine et les Caraïbes, en hausse de +12,5%, ainsi que le Moyen‑Orient et l’Afrique, en progression de +9,4%. Cette croissance soutenue reflète un recentrage stratégique des marques chinoises vers les marchés internationaux pour compenser la faiblesse de la demande domestique. Fait notable, l’Europe de l’Ouest devient le deuxième marché mondial au quatrième trimestre, devant la Chine, désormais reléguée au quatrième rang.
TCL et Hisense progressent malgré la chute du marché chinois
Malgré l’effondrement de leur marché intérieur, TCL et Hisense parviennent à augmenter leurs expéditions mondiales de +2,2%. Leur part de marché combinée en Amérique du Nord progresse également, passant de 28,6% à 30,7%, malgré un durcissement des exigences réglementaires aux États‑Unis. On le constate, les deux fabricants ont massivement réorienté leurs volumes vers les marchés étrangers, misant notamment sur les très grandes diagonales, un segment résilient. Cette stratégie nécessite toutefois une adaptation rapide des chaînes d’approvisionnement, ce qui entraîne des coûts supplémentaires, alors même que les prix de certains composants, comme la mémoire, repartent à la hausse.
Mini LED et OLED : la bataille du premium continu
Le segment premium reste le principal moteur de rentabilité pour l’ensemble du marché TV. Les grandes marques chinoises misent désormais sur la technologie Mini LED comme pilier de leur offre haut de gamme pour les prochaines années. Pour autant, l’Oled continue de progresser, avec une hausse de +8,6% des expéditions au quatrième trimestre 2025. L’Europe de l’Ouest, premier marché mondial pour cette technologie, affiche même une croissance de +11,5%. La concurrence entre Mini LED et Oled devrait encore s’intensifier, notamment avec l’arrivée massive de modèles RGB Mini LED. Le CES 2026 a d’ailleurs confirmé cette tendance.
