En cette période de baisse sensible des ventes due à une conjoncture mondiale toujours morose (difficultés économiques mondiales liées à la guerre en Ukraine), Samsung consolide sa place de leader incontesté du marché TV mondial d'après Omdia.
Marché TV mondial (volume), Top 4 dominé de la tête et des épaules par Samsung
Pour les six premiers mois de l'année, le marché TV totalise un volume de ventes de 92,6 millions d'unités, soit une baisse de 6,6% comparé au premier semestre 2022. Le Top 4 mondial des plus gros vendeurs de téléviseurs est constitué des coréens Samsung en tête suivi de LG, puis dans l'ordre des chinois Hisense et TCL. Dans les chiffres, Samsung est premier avec 21% des téléviseurs écoulés devant LG à 12,3%, TCL à 11% et Hisense à 9,5%.
Marché TV mondial (valeur), Top 5 dominé (aussi) de la tête et des épaules par Samsung
Pour les six premiers mois de l'année, le marché TV a généré un chiffre d'affaires de 47,5 milliards de dollars, soit une contraction de 12,5% par rapport aux six premiers mois de 2022. Samsung a généré 31,5% des recettes (contre 31% pour la même période en 2022), suivi de LG avec 17,4%, puis TCL avec 8,7%, Hisense à 8,2% et Sony à 7,4%.
Marché TV mondial, zoom sur Samsung et LG
En regardant plus en détail les chiffres, Samsung dépasse les 30 millions d'exemplaires vendus pour ses TV QLED depuis leur apparition en 2017. Ses ventes au premier semestre 2023 atteignent 4,64 millions soit une progression de 16,3% comparé à la même période l'an dernier. Jamais les TV QLED, et plus spécifiquement Neo QLED, ne se sont aussi bien écoulés. Samsung écrase la concurrence notamment sur les grandes et très grandes diagonales avec 48,6% des volumes sur les modèles 80'' (203 cm) et plus et 53,6% des TV premium (au‑delà de 2 500 $). En étudiant les données de l'Amérique du Nord et de l'Europe, sa part de marché sur cette même catégorie atteint 60% environ.
De son côté, LG conforte sa place de leader sur le marché des TV Oled avec une part de marché volume de 62% pour 1,69 million d'unités écoulées. Au final, les TV Oled ont représenté 33,2% du total des ventes TV LG du 1er janvier au 30 juin 2023.
