En quelques années seulement, Samsung a donc réussi à se hisser à la première place du marché TV Oled américain, à l'instar des autres segments du marché TV (Mini LED, Lifestyle, Smart TV…). Certes, il s'agit d'une photographie du premier trimestre 2025 et cela ne préjuge pas du résultat final au 31 décembre 2025. Toutefois, la dynamique est clairement en faveur de Samsung (cf. les chiffres plus bas) avec un écart qui apparaît déjà ardu à combler pour le second.
Marché TV Oled USA, pourquoi Samsung a dépassé LG
Cette position dominante aux USA s'explique par la force de la marque Samsung bien sûr, leader sur le marché TV mondial en 2024 pour la dix‑neuvième année consécutive (cf. notre actualité Marché TV 2024 : Samsung leader mondial pour la 19e année consécutive), mais aussi par le ressenti des consommateurs : les téléviseurs Oled Samsung sont perçus comme supérieurs grâce à un traitement d'image plus efficace et surtout à une interface IA plus performante et compatible avec les smartphones et tablettes de la marque.
À l'heure d'une convergence accrue entre les différents écrans d'un foyer (TV, smartphone, tablette, ordinateur), LG paie donc son échec sur le marché smartphone acté en 2021 avec la fermeture de sa division téléphonie mobile. Autre problème identifié par Omdia, l'attitude de plus en plus hostile des consommateurs américains quant à la vente de leurs données personnelles collectées par le système webOS des Smart TV LG.
Marché TV Oled USA, zoom sur les parts de marché
En 2023, LG détenait 59,2% du marché TV Oled LG (en volume), 44,2% en 2024 et 34,5% au premier trimestre 2025. De son côté, Samsung affichait 14% de parts de marché en 2023, 36% en 2024 et 50,3% pour les trois premiers mois 2025. En Europe, LG est toujours leader du marché TV Oled, qui représente 55,5% du marché TV Oled mondial contre 20% pour les États‑Unis. En zoomant encore sur les chiffres du premier trimestre 2025, on constate que LG détient une part de marché de 56,4% en Europe pour un total de 391 100 unités.
Marché TV Oled, la croissance de Samsung est‑elle un problème pour LG Group ?
L'évolution du marché TV Oled aux États‑Unis en faveur de Samsung, et sans doute prochaine en Europe, n'est pas si problématique pour LG Group. En effet, si les ventes LG Electronics déclinent, une importante proportion des TV Oled Samsung millésime 2025 est équipée de dalle Woled et Oled Primary RGB Tandem signées LG Display. Ce que LG Group perd d'un côté, LG Group le gagne de l'autre. C'est vrai aussi, la rentabilité pour LG Group reste plus forte sur un TV LG Electronics vendu comparé à un TV Samsung avec dalle Oled LG Display vendu. Un argument néanmoins à moduler en fonction du nombre de TV ayant trouvé preneur, LG Display pouvant se rattraper sur le volume à travers la force de la marque Samsung. Rendez‑vous fin 2025 pour faire un bilan complet.
