Marché TV premium : hausse de +9,3% attendue en 2027 face à la baisse des ventes globales
Selon la dernière étude menée par le cabinet d'analyse Omdia, les expéditions mondiales de téléviseurs haut de gamme devraient croître de +9,3% en 2027. Une dynamique très positive qui s'inscrit pourtant à rebours d'un marché global de la télévision en léger déclin, principalement porté par les nouvelles technologies de rétroéclairage.
Le segment premium, défini par Omdia comme regroupant les téléviseurs dont le prix de vente moyen dépasse la barre des 1 000 $, est donc appelé à grossir l'année prochaine. Cette croissance attendue de +9,3% d'une année sur l'autre contraste fortement avec les prévisions concernant l'ensemble du marché mondial, qui devrait accuser un léger recul de ‑1% sur la même période. Sans surprise, c'est l'Amérique du Nord qui devrait jouer le rôle de locomotive, avec une augmentation des expéditions de modèles premium estimée à +21,9% en 2027. Ces valeurs, issues de la base de données prévisionnelles du cabinet, mettent en lumière l'importance de plus en plus cruciale des téléviseurs premium dans la stratégie des différents constructeurs.
Hausse des coûts : l'entrée de gamme sous pression
La hausse du coût des composants et la pénurie de mémoire pèsent lourdement sur les marges des fabricants, en particulier sur les modèles pied de gamme. Pour illustrer la situation, Omdia précise que pour un téléviseur LCD 65'' (165 cm) vendu aux alentours de 300 $, une augmentation de quelques dollars du coût de la mémoire suffit à menacer la rentabilité de la marque ou à imposer une hausse du prix de vente final. À l'inverse, les modèles premium offrent une marge de manœuvre bien plus grande pour absorber l'augmentation du prix des composants, qui ne représentent finalement qu'une infime portion de leur tarif final. Face à ces contraintes d'approvisionnement, les grandes firmes allouent donc logiquement en priorité leurs ressources aux spécimens haut de gamme pour préserver leur rentabilité.
La parole à Patrick Horner, chercheur chez Omdia
« Les contraintes d'approvisionnement en composants influencent directement les stratégies produits des fabricants de téléviseurs, explique Patrick Horner, responsable de la recherche sur les téléviseurs grand public chez Omdia. La hausse du prix de la mémoire exerce une pression supplémentaire sur les modèles à faible marge, encourageant les marques à donner la priorité aux téléviseurs premium. Les innovations en matière d'affichage, comme le rétroéclairage RGB LED, soutiennent cette stratégie en donnant aux consommateurs une raison beaucoup plus claire de renouveler leur matériel ».
Le rétroéclairage RGB LED, futur maître du marché en 2030
L'innovation technologique accompagne logiquement cette transition vers le haut de gamme. Les constructeurs accélèrent la commercialisation d'architectures de rétroéclairage RGB LED, offrant des améliorations drastiques en matière de volume de couleurs, de précision du Local Dimming et de pics lumineux pour justifier des prix plus élevés. Le cabinet Omdia prévoit ainsi que les rétroéclairages RGB LED représenteront la bagatelle de 49% des revenus mondiaux du segment TV premium d'ici 2030. En comparaison, les téléviseurs LCD utilisant des rétroéclairages dits « conventionnels » ne devraient plus peser que 2% des revenus de ce même segment premium à cette échéance. Une véritable bascule technologique serait donc en cours.
L'étude complète (Omdia 2Q26 TV Sets Forecast Database) est d'ores et déjà disponible pour les professionnels du secteur de l'électronique grand public.
