Petit rappel, dans la plupart des pays, notamment la France, Netflix propose quatre options d’abonnement : Essentiel avec pub (5,99 €/mois), Essentiel (8,99 €), Standard (13,49 €) et Premium (17,99 €).
Offre Netflix Essentiel avec pub, 40 millions d'abonnés
La première citée est la plus récente. Introduite d’abord aux USA fin 2022, puis partout ailleurs courant 2023, elle a connu un succès immédiat et continue d’attirer de nouveaux abonnés. Ainsi, à l’occasion de l'événement Variety Entertainment Summit qui se tenait au salon CES de Las Vegas 2024 à l'hôtel Aria, Amy Reinhard ‑présidente de la publicité chez Netflix‑ dévoilait que l'offre Essentiel avec pub comptait 23 millions d'abonnés, à comparer avec les 15 millions comptabilisés au mois de novembre 2023 et 5 millions il y a un an. Hier, Netflix annonçait que cette offre avait été choisi par 40 millions d'abonnés.
Offre Essentiel avec pub, Netflix avait vu juste
Au troisième trimestre 2023, l’option Essentiel avec pub représentait 30% de tous les nouveaux abonnements à Netflix (23% en juillet) sur les douze marchés proposant cette option. Amy Reinhard a déclaré hier à New York que cette option représentait désormais 40% des inscriptions dans les pays qui la proposent. Pour rappel, Netflix compte environ 270 millions d'abonnés. Conclusion, Netflix avait raison de proposer cette nouvelle option et l'immense majorité des analystes avaient tort. De même, les abonnés, a priori nombreux à protester contre cette nouvelle offre sur les réseaux sociaux, n'ont au final pas pesé bien lourd face à la forte vague de consommateurs, anciens ou nouveaux abonnés, à la plébisciter.
