Selon les dernières données du cabinet Canalys, la distribution de smartphones en Europe (Russie exclue) a décliné de 2% au premier trimestre 2025, par rapport à la même période l’année dernière, pour un total de 32,4 millions d’unités. Raison principale de cette baisse, une faible demande pour les modèles d’entrée de gamme.
Top 5 marché smartphone européen
Samsung demeure leader sur le vieux continent grâce à un volume record pour ses Galaxy S, alors qu’Apple est deuxième avec une croissance de 10% pour ses iPhone (8 millions d’unités distribuées), notamment grâce à la forte demande pour le nouvel iPhone 16e. Xiaomi demeure solide, avec une baisse de seulement 2% (5,3 millions d’unités distribuées). Le Top 5 est complété par Motorola (1,7 million) et Google (0,9 million).
La parole à Runar Bjørhovde, analyste senior chez Canalys
« De nombreux fabricants de smartphones en Europe ont connu un début d’année 2025 difficile, en particulier ceux dépendant de la vente d’appareils dont le prix est inférieur à 400 €, déclare Runar Bjørhovde, analyste senior chez Canalys. Après la légère reprise de l’année dernière, plusieurs fabricants ont surestimé la demande des utilisateurs à la fin du quatrième trimestre 2024, ce qui a conduit beaucoup d’entre eux à commencer le premier trimestre 2025 avec un excédent de stocks. La demande sur le segment d’entrée de gamme a également été faible au premier trimestre, en partie à cause d’une saturation de la demande de remplacement anticipée l’année dernière, tandis que la concurrence émergente a entraîné la multiplication de promotions agressives. Le premier trimestre 2025 a enregistré le volume le plus faible d’expédition d’appareils vendus à moins de 200 € depuis plus de dix ans, soulignant l’environnement de demande particulièrement difficile. Xiaomi et Motorola ont été les fabricants les plus touchés dans le classement, bien que la situation ait été encore plus difficile pour de nombreux autres fabricants en dehors du top cinq ».
