Selon une récente étude de l’agence de publicité Freewheel, appartenant à Comcast, de plus en plus d’Européens utilisent le streaming vidéo comme source de télévision principale, et 83% des utilisateurs se disent satisfaits de l’expérience de visionnage.
La pub tape sur les nerfs des abonnés…
73% citent la disponibilité de contenus qui leur plaise comme principal avantage du streaming, et 63% évoquent le rapport qualité‑prix. On apprend aussi que 85% des utilisateurs sont abonnés à une option intégrant des publicités. Et 49% admettent avoir délibérément choisi cette option lors de l’abonnement. Toutefois, par rapport à la TV traditionnelle, les utilisateurs d’options avec pub sont plus enclins (+10%) à considérer les publicités plus intrusives. 39% d’entre eux remarquent que les pubs se déclenchent à des moments inopportuns, en plein milieu d’un dialogue par exemple. Et 55% affirment que les mêmes pubs sont diffusées de manière répétitive.
En outre, 72% des utilisateurs disent que la pertinence des publicités ne s’est pas améliorée ou s’est même dégradée ces cinq dernières années. Et plus de la moitié sont ouverts à ce que l’IA joue un rôle dans le choix des pubs qui apparaissent.
