SVOD sur le déclin aux USA
L’insolente croissance de la SVOD commence à ralentir et devrait même atteindre son point d’inflexion cette année aux États‑Unis.
Selon une récente étude du cabinet Strategy Analytics, les dépenses des foyers américains pour la SVOD seront sur le déclin pour la première fois en 2016 : elles sont estimées à 1,19 milliard de dollars, soit une chute de 2% par rapport à 2015. Et la baisse devrait continuer pour atteindre 540 millions de dollars en 2021. Aujourd’hui, près de 60% des foyers américains sont abonnés à un service SVOD, et la saturation du marché sera effective quand ce chiffre atteindra 85% (ce qui est le cas pour la TV payante). D’où l’intérêt pour les opérateurs tels Netflix de s’étendre à l’international.
Bonne santé quand même
« Bien que la saturation du marché arrivera seulement dans quelques années, le marché des abonnements aux USA est sur la courbe d’adoption descendante. Les dépenses annuelles jusqu’alors croissantes vont décliner à partir de maintenant, explique Michael Goodman de Strategy Analytics. La situation aux USA explique pourquoi l’expansion à l’international est si importante ».
Toutefois, si les dépenses baissent, la SVOD demeure un marché en bonne santé, représentant 35% des dépenses des consommateurs dans le secteur vidéo en 2016, soit un bond de 22 % par rapport à l’année passée. À titre de comparaison, les formats physiques (Blu‑Ray, DVD, achat et location) observent un déclin de 2015 à 2016.
