TV et second écran : pourquoi la télévision ne capte‑t‑elle plus notre attention ?
Près de trois téléspectateurs sur quatre aux États‑Unis n’arrivent plus à se concentrer sur leur téléviseur, absorbés qu’ils sont par le second écran qu’ils ont dans la main, à savoir le smartphone. Un phénomène de fragmentation de l'attention qui s'accentue au fil des années.
Selon une récente étude du groupe Omdia, près de 75% des téléspectateurs américains utilisent leur smartphone tout en regardant la télévision. Un manque de concentration qui, à notre avis, n’est pas propre aux États‑Unis ; il est quasi certain que l’on retrouverait des résultats similaires ailleurs, notamment en France.
Une concurrence qui touche toutes les générations
Ce chiffre montre à quel point la concurrence entre écrans ne cesse de croître, au sein même du foyer. Une fragmentation de l’attention donc, mais qui bizarrement ne touche pas forcément que les jeunes générations. Ainsi, dans la tranche des 55‑64 ans, la proportion d’un tel comportement est passée de 42% en 2023 à 56% en 2026. Pour les 45‑54 ans, ce chiffre est passé de 62% à 73%.
La véritable bataille des écrans
« Nous n’avons pas un problème de contenu. Nous avons un problème d’attention, a déclaré María Rúa Aguete, responsable mondial des médias et du divertissement chez Omdia. Trois Américains sur quatre utilisent leur téléphone pendant qu’ils regardent la télévision, et de plus en plus, ce qu’ils font, c’est regarder davantage de vidéos. La bataille n’est plus simplement la télévision contre le mobile. Les deux écrans sont allumés. La question est : lequel capte votre attention ? ».
