TV Panasonic : avenir assuré et identité préservée pour 2027 ?
Ce n'est un secret pour personne, la division TV de Panasonic traverse une période de transition. Face à une rude concurrence des acteurs chinois sur le segment des téléviseurs pied de gamme, et face à ses rivaux historiques sur l'Oled (LG, Philips, Samsung, Sony), la marque japonaise a conclu un partenariat stratégique majeur avec le Chinois Skyworth pour sécuriser et pérenniser son avenir en Europe (cf. notre actualité Les TV Panasonic dans les mains du Chinois Skyworth). Retour sur une restructuration qui promet de relancer la machine Panasonic dès 2027.
À l'occasion du salon IFA de Berlin 2026 début septembre, AVcesar a pu rencontrer la nouvelle équipe en charge de la commercialisation des TV Panasonic en Europe au sein de la nouvelle société SWMEU GmbH, filiale de la société mère Chuangwéi RGB (connue aussi sous la dénomination Skyworth), à savoir Paul Darch (CEO & Managing Director), Sebastian Wegielski (General Manager Europe & Managing Director), Olaf Borngräber‑Huth (Head of Strategic Business Planning) et Paul Williams (Press Relations). À cette entrevue étaient également présents Toshihiro Takagi (Product Planning, TV Business Division) et Haruka Kono (TV Business Division) de chez Panasonic, toujours en charge du développement des TV Panasonic dont le groupe nippon assure toujours la distribution et la commercialisation hors des États‑Unis et de l'Europe.
Six mois d'absence expliqués à l'IFA de Berlin
Si vous avez suivi l'actualité des téléviseurs Panasonic ces derniers mois, vous savez que la firme SWMEU GmbH devait entrer en action le 1er avril dernier. Or, depuis que cette date est passée, Panasonic était restée dans un silence qui a pu paraître inquiétant. Globalement, les téléviseurs de la marque ont été en rupture de stock chez la plupart des revendeurs, et le seul téléviseur Oled millésime 2026 annoncé, le Z85C, n'a pas vu le jour dans nos contrées. Avance rapide jusqu'au récent salon de l'IFA de Berlin, au début du mois : une rencontre sur le stand TV de Panasonic avec les personnes citées plus haut a permis de clarifier la situation. La réponse courte pour expliquer ces six derniers mois ? Panasonic a été incroyablement actif en coulisses.
Un démarrage décalé pour des fondations solides
L'entreprise SWMEU GmbH, à travers ses responsables, reconnaît volontiers que la date initiale d'avril a été largement dépassée. La raison ? Elle tenait avant tout à bien faire les choses avec cette nouvelle collaboration. C'est pourquoi la firme a travaillé d'arrache‑pied pour jeter des bases industrielles solides et n'a précipité la sortie d'aucun nouveau téléviseur sur le marché européen. L'objectif global est clair : restaurer la position de la marque en Europe, Panasonic visant la cinquième place du marché paneuropéen.
Le développement de l'activité s'articule ainsi autour de quatre piliers principaux : « La référence reste la référence », « Une continuité sur laquelle vous pouvez compter », « Montée en puissance » et « Pipeline d'innovation ». Ce sont « Les pierres angulaires de notre stratégie pour aller de l'avant », précise le PDG Paul Darch.
L'Oled comme porte‑étendard absolu
Le fait que Panasonic souhaite ardemment conserver sa position de fabricant de téléviseurs de référence est un signe extrêmement positif pour les cinéphiles. La marque déclare que l'Oled est la voie royale pour garantir cet héritage. Elle n'hésite d'ailleurs pas à rappeler que ses modèles Oled haut de gamme sont plébiscités par les monteurs et étalonneurs d'Hollywood, un statut prestigieux qu'elle compte bien conserver. « Ce que nous voulons dire par‑là, c'est que ce qui était autrefois un téléviseur Panasonic reste un téléviseur Panasonic. Les mêmes principes directeurs régissant l'image, le son, le design et le système d'exploitation perdurent », a déclaré Paul Darch. De quoi dissiper l'idée redoutée que les futurs téléviseurs ne seraient que de vulgaires écrans génériques frappés du logo Panasonic.
Ingénierie japonaise, Mini LED et continuité
Si l'Oled reste le joyau de la couronne, l'entreprise reconnaît également l'importance capitale du QD Mini LED sur le marché actuel de la télévision. Toutefois, Paul Darch affirme que Panasonic n'en « proposera pas juste pour le principe d'en proposer ». Le constructeur s'appuiera sur sa technologie antireflet et son redoutable traitement d'image pour se démarquer de la féroce concurrence de marques comme Hisense et TCL sur ce segment.
Du côté du Japon, Toshihiro Takagi (planification produit) précise : « L'objectif est de s'assurer que les gammes japonaise et internationale reflètent une identité TV Panasonic cohérente ». Pour les modèles premium, les ingénieurs historiques de Panasonic continueront d'assumer la responsabilité du calibrage de l'image (le partenariat avec la société de calibrage Calman perdure) et de l'intégration audio. Un nouvel algorithme DSP est d'ailleurs en développement pour les modèles 2027, lié à une nouvelle configuration de haut‑parleurs. Reste à savoir si les systèmes audio calibrés par Technics seront toujours de la partie, une question soigneusement éludée par nos interlocuteurs pour le moment.
Contrôle qualité draconien
En coulisses, Panasonic Japon a rigoureusement audité les opérations de fabrication par rapport aux critères approuvés par la marque, s'assurant que la production à plus grande échelle réponde à ses propres normes de qualité et à ses attentes historiques. Il ne s'agit pas d'un rachat, mais bien d'une collaboration au long cours. « Les téléviseurs Panasonic sont de retour », a conclu avec force Paul Darch. « Cela signifie une offre de produits plus forte, une stratégie commerciale et de distribution plus robuste, une équipe renforcée et soutenue par de véritables ressources pour ce qui nous attend vraiment par la suite ».
La fin de notre entretien s'est conclue sur un rendez‑vous donné au salon CES de Las Vegas en janvier prochain pour découvrir la nouvelle gamme TV 2027, les dates de sortie et les prix de ces futurs téléviseurs.
