Blu‑Ray US

Les grandes manœuvres autour du Blu-Ray ont réellement commencé aux États-Unis. Les ventes n’étant pas vraiment au rendez-vous (cf. actualité sur les chiffres du Blu-Ray aux US), le DEG (Digital Entertainment Group) a décidé de prendre le taureau par les cornes en lançant une colossale campagne de publicité de 25 M$, afin d'expliquer le Blu-Ray et favoriser sa pénétration au sein des foyers américains.
Cette action peut donner lieu à deux lectures : une optimiste et une pessimiste. La première induit une connaissance accrue du format par le grand public et un soutien commercial important à l’approche des fêtes de Noël. La seconde peut signifier une situation difficile pour le format bleu, nécessitant une campagne de publicité énorme pour le sauver.
Quoi qu’il en soit, ce formidable plan de communication, prévu à partir du 05/11 à la télévision et dans les cinémas, associé au site Internet [url:watchblu.com], a déjà débuté le 02/11 en avant-première sur la chaîne Fox. Le spot de promotion de 30 secondes est notamment programmé pendant les retransmissions de football américain, mais aussi lors des séries les plus populaires du moment : Dirty Sexy Money et Grey’s Anatomy sur ABC, Dr House sur Fox ; ou encore The Office et New York District sur NBC. Le DEG annonce un objectif de vente de 2,4 millions de platines Blu-Ray en 2008 aux USA. Rendez-vous début 2009 pour vérifier l’impact de la pub.