Marché TV Ultra HD/8K 2019, prévision de ventes sensiblement en hausse

21.10.2019 / 12:13
/ Par Vincent Morette

L'organisme américain IHS Markit, dans son dernier rapport sur le marché TV mondial, a corrigé à la hausse sa prévision des ventes TV Ultra HD/8K pour l'année 2019.


Initialement prévues aux alentours des 347 000 unités, les ventes de TV Ultra HD/8K devraient finalement représenter 387 000 unités, avec la possibilité d'atteindre 400 000 et même 430 000 en cas de période des fêtes plus faste que prévu. Pour rappel, en 2018, 20 000 TV UHD/8K avaient trouvé preneurs.

 





Samsung, leader incontesté du marché TV UHD/8K

IHS Markit précise que son nouveau calcul des ventes est lié à l'accroissement de la distribution de panneaux TV UHD/8K par Samsung Display, en hausse de 19,5% à 312 000 exemplaires. Au final, le fabricant d'écrans coréen ne détiendrait pas moins de 83,6% des livraisons de TV UHD/8K pour l'année 2019. Et cette hausse des livraisons de panneaux TV UHD/8K est attribuée à la réussite de Samsung Electronics sur le marché TV avec ses séries TV QLED 8K Q900R et Q950R, cette dernière ayant récemment été complétée par un modèle 55'' (cf. notre actualité IFA 19 > TV QLED 8K Samsung Q950R : modèle 55'' désormais disponible) dont les ventes surpassent les attentes de la marque, même les plus optimistes.

 

Quid des autres constructeurs TV ?

La situation est diverse si l'on regarde les autres grands fabricants de panneaux TV. De son côté, le Taïwanais AUO va multiplier par trois sa production avec 6 700 exemplaires UHD/8K contre 2 200 anticipés, de l'autre, LG Display livrera finalement seulement 1 000 panneaux contre 26 000 prévus. Ce dernier mauvais chiffre pour le numéro 2 du marché TV mondial s'explique par la volonté de LG Electronics de focaliser ses efforts sur les TV UHD/8K Oled, au risque d'accuser un retard sensible sur cette catégorie TV, la faute à des tarifs très élevés. Pour rappel, le prix indicatif du LG 88Z9 est fixé à 29 999 € (cf. notre actualité (MAJ) IFA 19 > TV LG Oled Ultra HD/8K 88Z9 et LG 75SM99, mise à jour prix).

 

Le marché TV Ultra HD/8K accélère

Il s'agit d'un véritable retournement de tendance pour les ventes TV UHD/8K 2019. Alors qu'au quatrième trimestre 2018, IHS Markit prévoyait un score de 308 900 unités TV UHD/8K pour l'année 2019, l'organisme d'études de marché avait revu ce chiffre à la baisse une première fois à 215 000 unités au premier trimestre 2019, puis une seconde fois au deuxième trimestre 2019, à 166 700 unités. Bien évidemment, plus l'année avance, plus les prévisions s'affinent mais au regard des 387 000 exemplaires, voire 400 000 désormais escomptés, ce segment de marché connaît une véritable accélération des ventes. Alors même que l'essentiel des troupes n'est pas encore entré dans la bataille commerciale. C'est en effet en 2019 que seront disponibles en magasins la plupart des TV UHD/8K dévoilés par Hisense, Sharp, Skyworth, Sony, TCL… Avec la Chine en locomotive du marché TV UHD/8K.

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