Après une hausse des volumes de 3,4% en 2018, 2019 sera encore une bonne année pour le marché TV mondial avec une hausse des ventes attendue de 1,4% d'après IHS Markit, pour un total de 226 millions de téléviseurs.
La baisse des tarifs tire la croissance du marché TV
La société d'analyses explique que la croissance est liée à la baisse des tarifs des TV de grande diagonale ainsi qu'à la transition des écrans Full HD vers l'Ultra HD/4K. Les consommateurs sont donc enclins à renouveler leur équipement. Toutefois, la baisse des prix influe négativement sur la rentabilité des marques, qui cherchent des solutions pour préserver leur profit. L'une d'elles est de proposer des TV toujours plus premium au sein de leur gamme, même sur des diagonales relativement modestes, 40'' (102 cm) ou 49'' (125 cm).
La technologie Ultra HD/8K décolle en 2020
Si le segment de marché TV Ultra HD/8K, qui va connaître une année 2019 meilleure que prévue avec un chiffre de ventes aux alentours de 400 000 unités (cf. notre actualité Marché TV Ultra HD/8K 2019, prévision de ventes sensiblement en hausse), celui‑ci devrait approcher la barre des 2 millions d'exemplaires en 2020 avec la disponibilité d'autres modèles que ceux de Samsung. Cette croissance des volumes concernera les écrans de 60'' (152 cm) et plus, les diffuseurs 65'' (165 cm) comptant pour plus de la moitié des livraisons.
La technologie Oled contrainte par les capacités de production
Le marché TV Oled devrait représenter en 2019 3,6 millions d'unités (100% des panneaux Oled TV sont produits par LG Display), ce qui correspond au maximum des capacités de production actuelles. En 2020, les ventes devraient atteindre 6 millions de téléviseurs avec la nouvelle usine LG Display Oled de Guanzhou (cf. notre actualité Usine TV Oled LG Display de Guanzhou en Chine, c'est parti !). Avec des tarifs sensiblement plus attractifs sur les TV Oled 65'', alors que ce sont les modèles 55'' (140 cm) qui profitent actuellement de prix compétitifs.
La technologie QLED domine toujours en 2020
Enfin, concernant le marché TV QLED, de 4 millions d'unités en 2019 (avec Samsung représentant plus de 95% des volumes), il devrait comptabiliser 6,5 millions d'exemplaires en 2020. On le voit, le constructeur Samsung via sa gamme TV QLED domine le marché TV prémium en 2019 avec des ventes supérieures à l'ensemble des TV Oled (pour rappel, ces dernières sont contraintes par les capacités de production). En 2020, la technologie QLED devrait toujours être devant (avec toujours 400 000 à 500 000 diffuseurs d'avance), Samsung étant rejoint par TCL et Hisense.
