Selon les dernières estimations du cabinet Counterpoint Research, la distribution de smartwatchs dans le monde a grimpé de 12% en 2022 par rapport à l’année précédente et ce, malgré une chute sur le quatrième trimestre de 2% par rapport à la même période en 2021. Il s’agit du premier trimestre négatif depuis que la pandémie est arrivée en 2020.
Marché smartwatch, le milieu de gamme souffre
Il ressort notamment de cette étude une polarisation de la demande en fonction des prix. Ainsi, la distribution des modèles au‑dessus de 400 $ a plus que doublé en 2022, alors que le milieu de gamme a observé un déclin. Plus précisément, la distribution des montres affichées à plus de 400 $ a progressé de 129%, celles à moins de 100 $ de 34%. Entre ces deux niveaux de prix, soit à moins de 400 $, moins de 300 $ et moins de 200 $, les ventes baissent.
Top 3 du marché smartwatch
Dans le détail des constructeurs, Apple voit sa part de marché croître de 17% entre 2021 et 2022 pour atteindre 34,1%, et génère 60% du chiffre d’affaires mondial du marché smartwatch, consolidant son leadership sur le numéro 2, Samsung. Le constructeur coréen a pour sa part vu ses livraisons augmenter de 12% avec une part de marché globale stable à 9,8%, alors que la part de marché de Huawei baisse légèrement, de 0,7%.
