La catégorie de publicités les plus frustrantes sur YouTube -trente secondes et impossibles à passer- va disparaître dès l’année prochaine. C’est ce qu’a annoncé un porte-parole de Google lors d’un entretien avec la BBC le 18 février dernier. YouTube est constamment à la recherche du format idéal pour plaire à la fois aux spectateurs et aux régies publicitaires, et les séquences trop longues ne semblent pas faire l’unanimité.
« La publicité de 30 secondes est un héritage de l’époque de la TV, explique Will Smyth de l’agence de publicité Agenda 21. C’est un standard TV qui a été adapté en ligne, mais ce n’est pas la manière la plus efficace de faire de la pub. Le retrait encouragera les publicitaires a être plus créatifs dans leur façon d’utiliser la plateforme. Il est mieux pour tout le monde de se concentrer sur les publicités non-obligatoires. Les gens ne sont pas obligés de les regarder, et les publicitaires ne paient pas si leur séquence est ignorée ».
