Hier encore, les chiffres laissaient espérer une dynamique positive avec des expéditions mondiales de téléviseurs en hausse de +6% au premier trimestre 2026, dopées par la constitution de stocks de la part des distributeurs avant le grand rendez-vous footballistique (cf. notre actualité Omdia : marché TV mondial en croissance de +6% au premier trimestre 2026 avant la Coupe du Monde). Mais ce ne devrait être qu'un mirage. Dans son dernier rapport Display long-term demand forecast tracker, Omdia revoit brutalement ses prévisions à la baisse pour l'année entière. La demande globale de dalles (tous supports confondus) devrait finalement reculer de -6% en volume sur un an, soit une dégradation majeure par rapport aux -2% de baisse initialement anticipés. La croissance de la surface d'affichage, quant à elle, s'effondre à un maigre +1% contre +6% espérés il y a encore quelques mois.
Retournement du marché TV mondial : géopolitique et flambée des coûts
Cette violente correction s'explique par une accumulation de facteurs macroéconomiques étouffant la chaîne d'approvisionnement. Les tensions géopolitiques persistantes au Moyen-Orient ont entraîné, vous le savez, une hausse des prix du pétrole, impactant directement les coûts des matières premières et du fret. À cela s'ajoutent une envolée des tarifs des composants de mémoire et de nouvelles pressions douanières. Comme l'explique Ricky Park, analyste principal chez Omdia : « L'industrie de l'affichage traverse une véritable tempête. Les fabricants sont contraints de reconsidérer leurs stratégies tarifaires, ce qui nous a conduits à dégrader significativement nos perspectives de demande ».
Marché TV, la fin de l'absorption des coûts
Du côté des téléviseurs, la demande de dalles pour 2026 devrait décliner de -2% d'une année sur l'autre. Si les constructeurs (notamment chinois) ont pu sécuriser d'importants volumes d'écrans fin 2025 à des prix historiquement bas pour inonder les rayons lors du premier trimestre, cette fenêtre de tir est désormais fermée. Face à la flambée continue des coûts de production, le bouclier tarifaire maintenu artificiellement par la grande distribution nord-américaine touche à sa fin : les fabricants s'apprêtent à augmenter les prix de détail pour le reste de l'année, au risque de voir la demande grand public et leurs parts de marché s'éroder.
PC portables, gel massif des achats anticipés
La situation est encore plus critique sur le marché des ordinateurs portables. Incapables d'absorber l'inflation des composants, les marques de PC ont d'ores et déjà commencé à augmenter leurs prix de +20% à +30% depuis le deuxième trimestre 2026. Conséquence immédiate, le cabinet Omdia ampute ses prévisions de 7,2 millions de dalles pour ce secteur, anticipant un gel massif des achats de renouvellement au second semestre de la part des consommateurs. Pour la fin d'année, la gestion des stocks et l'équilibre entre rentabilité et attractivité s'annoncent donc plus que précaires pour toute l'industrie de l'électronique.
