Les données compilées par l'étude TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker d'Omdia révèlent que les expéditions mondiales de téléviseurs ont progressé de +6% d'une année sur l'autre, atteignant 50,3 millions d'unités au premier trimestre 2026. Cette dynamique s'explique avant tout par la volonté des distributeurs de gonfler leurs stocks à l'approche de la grand-messe du football mondial qui a débuté la semaine dernière. Toutes les grandes régions géographiques sont dans le vert, à la seule exception de la Chine continentale qui continue de subir une faible demande locale consécutive aux mesures de relance domestiques prises au cours de l'année 2025.
L'Amérique du Nord et les économies émergentes jouent les locomotives
Les deux régions affichant la croissance la plus rapide sur ce premier trimestre sont l'Asie-Océanie (+13%) et l'Amérique latine (+12%). Ces marchés en développement bénéficient directement de la stratégie des constructeurs chinois, contraints de réorienter leurs expéditions vers l'international pour pallier la faiblesse de leur marché intérieur. De son côté, l'Amérique du Nord surprend avec une très solide progression de 11%, et ce malgré un taux d'équipement déjà saturé. En tant que co-organisateurs de la Coupe du Monde 2026, les États-Unis offrent une fenêtre de tir parfaite aux détaillants pour des promotions télévisuelles agressives.
Omdia pointe également du doigt la guerre commerciale à laquelle se livrent les distributeurs, à l'image du géant Walmart dont le but avoué est d'étendre la portée de son système d'exploitation Vizio OS (intégré aux téléviseurs de marques Onn. et Vizio). L'objectif est de générer des revenus pérennes via la publicité plutôt que de compter sur la seule rentabilité de la vente de matériel. Grâce à cette approche, les consommateurs nord-américains ont été largement épargnés par la hausse des prix de certains composants (notamment la mémoire), ce qui a permis de maintenir des tarifs de téléviseurs étonnamment stables à l'échelle mondiale.
La technologie RGB LED en embuscade face à l'Oled
L'autre enseignement majeur de ce début d'année 2026 est l'intégration par Omdia d'une nouvelle catégorie technologique très scrutée : les téléviseurs RGB . Destinée à concurrencer frontalement les écrans sur le segment premium, cette technologie n'en est qu'à ses balbutiements avec seulement 39 400 unités expédiées au premier trimestre. Toutefois, Omdia anticipe un rôle de plus en plus déterminant pour le RGB LED dans les mois et années à venir, avec un fort potentiel de démocratisation vers les téléviseurs milieu de gamme (calquant ainsi la trajectoire d'adoption du Mini LED).
Si le marché chinois fait pour le moment figure de pionnier sous l'impulsion de modèles signés TCL et Hisense, la tendance est appelée à s'internationaliser rapidement. « Le marché chinois mène l'adoption des téléviseurs RGB LED, mais cela est principalement dû à l'introduction anticipée des modèles de TCL et Hisense par rapport aux régions internationales, explique Matthew Rubin, directeur de recherche TV chez Omdia. Avant de conclure : Avec de nombreux autres modèles introduits avant la Coupe du Monde, le volume d'expédition de cette technologie devrait s'accélérer rapidement ».
